По будням: с 9:00 до 19:00

Мультиканальная аналитика

Зачастую перед покупкой пользователь заходит несколько раз на ваш сайт с разных каналов — с контекстной рекламы, с органического поиска, рекламы в соцсетях, брендовых запросов и т.д. Для эффективного управления рекламным бюджетом важно правильно учитывать вклад каждого источника в привлечение продажи. Это очень важно и напрямую связано с выбранной моделью атрибуции — правилом распределения конверсии между источниками цепочки посещений. В зависимости от выбранной модели атрибуции меняется информация об окупаемости рекламных каналов.

Пользователи Alytics могут самостоятельно выбирать модели атрибуции. И даже модифицировать имеющиеся.

Модели атрибуции в Alytics

Согласно выбранной модели атрибуции конверсия распределяется между источниками взаимодействия, в зависимости от позиции источника в последовательности.

Последнее взаимодействие / Last click

В цепочке взаимодействия с сайтом конверсия отдается последнему источнику взаимодействия, в том числе, если последний источник был прямым заходом.

Линейная модель с учетом давности взаимодействий

Конверсия распределяется по всем источникам с линейным ростом ценности с первого по последний в цепочке взаимодействий. Чем ближе к дате конверсии находился канал, тем выше его ценность.

Последнее непрямое взаимодействие / Last non direct click

Конверсия отдается последнему непрямому заходу на сайт.

Атрибуция с привязкой к позиции / U-shape

Первый и последний канал в цепочке взаимодействия получают по 40% конверсии, оставшиеся 20% конверсии равномерно распределяются между остальными каналами цепочки.

Первое взаимодействие / First click

Конверсия полностью присваивается первому каналу в цепочке взаимодействия с сайтом.

Инвертированная линейная модель с учетом давности взаимодействий

Конверсия распределяется по всем источникам с линейным падением ценности с первого по последний источники в цепочке взаимодействий. Первый канал в цепочке принимается за более значимый и получает наибольшую ценность.

Линейная модель

Конверсии распределяются в равных долях по всем источникам в цепочке взаимодействия с сайтом.

Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии — это конверсии, в которых канал участвовал в цепочке взаимодействий, но не был последним перед конверсией.

Вспомогательное взаимодействие

100% конверсии присваивается каждому каналу в цепочке, кроме последнего.

Атрибуция доступна для всех типов конверсий

Цели Яндекс Метрики

Звонки из систем коллтрекинга

Транзакции Яндекс Метрики

Продажи и сделки из CRM

Попробуйте Alytics

Зарегистрироваться

Сравнивайте модели атрибуции в Дэшборде

Вы можете сравнить эффективность каналов в разных моделях атрибуции с помощью Дэшбордов. Ниже для примера настроен Дэшборд, который сравнивает количество продаж с разных каналов для шести моделей атрибуции: Последнее непрямое взаимодействие, Первое взаимодействие, Линейная модель, Атрибуция с привязкой к позиции, Инвертированная линейная с учетом давности взаимодействия, Модель атрибуции из Google Analytics.

Мультиканальная аналитика Alytics: модели атрибуции в Дэшборде

Создавайте собственные модели атрибуции

Вы можете настраивать модели атрибуции под себя. Для этого вы можете выбрать любую системную модель и поменять в ней следующие параметры:

Изменить ретроспективное окно — период, за который рассматривается цепочка посещений сайта пользователем перед конверсией. Максимально доступный период, который можно установить — 600 дней.

Исключить любые рекламные источники. Исключенные источники не будут учитываться в цепочке взаимодействий.

Мультиканальная аналитика Alytics: исключить любые рекламные источники

Также вы можете записаться на бесплатную онлайн-презентацию системы, которую проведет для вас специалист Alytics.

Скачать презентацию системы
(PDF 3.58 МБ )