Автоматизация Яндекс Директа

Каждый менеджер по контекстной рекламе, который ведет кампании в Яндекс Директе, как минимум раз в неделю сталкивается с необходимостью формирования отчетов по эффективности рекламы, а в некоторых случаях приходится делать отчеты каждый день. Составление отчетов занимает очень много времени. Особенно в тех случаях, когда для отчета необходимо совместить и объединить данные из разных систем. Например, объединить в единый отчет информацию о затратах, кликах, CTR и цене клика из Яндекс Директа с информацией о выполнении целей в Google Analytics, с информацией о звонках из системы коллтрекинга, с информацией о продажах, выручке и прибыли из CRM.

При этом, задача может усложниться, если нужна такая статистика до уровня ключевых фраз и объявлений.

Сегодня сервис автоматизации Alytics позволяет не тратить время на эти отчеты. Сбор статистики и формирование отчетов автоматизированы.

Схематично автоматизация Яндекс Директа в Alytics выглядит так:

На выходе вы получаете такие отчеты. В примере ниже объединены показатели из Яндекс Директа с показателями продаж из Google Analytics:

Другая частая проблема, с которой сталкивается менеджер по контекстной рекламе при управлении ставками в Яндекс Директе – это необходимость несколько раз в день корректировать ставки. Почему такая необходимость возникает? Дело в том, что в течение дня все ваши конкуренты по каждой ключевой фразе тоже меняют ставки, как следствие вы можете наблюдать постоянные колебания рекомендованных ставок. Скажем, утром вы видите, что 75% охвата (соответствует входу в спецразмещение) стоит 30 рублей, спустя некоторое время, ближе к обеду, уже 50 рублей, во время обеда достигает 80 рублей, а к вечеру спадает до 35 рублей.

В такой ситуации, если вы хотите держать охват 75%, и при этом не переплачивать за клик, вам нужно постоянно корректировать ставки. Однако вручную это делать очень затруднительно, так как необходимо круглосуточно заходить и менять ставки хотя бы раз в полчаса. А это физически практически невозможно. К счастью, вы можете автоматизировать такое управление ставками в Яндекс Директе с помощью биддера. По сути, это робот, которому достаточно один раз задать стратегию управления ставками, а он сам раз в полчаса пробегается по всем вашим ключевым фразам и корректирует ставку.

Таким образом, вы всегда уверены, что ставка актуальная, вы не переплачиваете за клик и не способствуете перегреванию аукциона. Подробнее о том, как работает автоматический биддер для Яндекс Директа в системе управления ставками Alytics смотрите в нашей Wiki.

Вторая проблема, которая отнимает много времени у специалиста по контекстной рекламе – это управление ставками от KPI в Яндекс Директе. Предположим, что у вас в рекламной кампании 1000 ключевых фраз. Ваш KPI – это целевой ROI в Яндекс Директе +30%. При этом, есть ключевые фразы, у которых ROI отрицательный – то есть фразы убыточные, а есть у которых ROI положительный – то есть фразы прибыльны. Вам, чтобы достичь целевые ROI +30%, необходимо проанализировать показатели каждой ключевой фразы. Далее на те фразы, у которых ROI низкий – ставки понизить, чтобы минимизировать убытки. На тех фразах, у которых ROI высокий – ставки поднять, чтобы увеличить продажи.

Ниже представлен пример блок-схемы изменения ставок от KPI: