Мультиканальная аналитика
Учитывайте вклад каждого источника во всей цепочке касаний с клиентом, а не только последний клик.
Модели атрибуции в Alytics
Мы учитываем вклад каждого канала: в зависимости от выбранной модели атрибуции система распределяет конверсию между источниками согласно их роли в цепочке.
Конверсия отдаётся последнему источнику взаимодействия, в том числе если последний источник был прямым заходом.
Конверсия отдаётся последнему непрямому источнику — прямые заходы пропускаются, ценность получает предыдущий рекламный канал.
Конверсия полностью присваивается первому каналу в цепочке взаимодействия с сайтом.
Конверсия распределяется в равных долях по всем источникам в цепочке взаимодействия.
Первый и последний канал получают по 40% конверсии, оставшиеся 20% равномерно распределяются между остальными.
Конверсия распределяется по всем источникам с ростом ценности от первого к последнему: чем ближе к дате конверсии — тем выше ценность.
Конверсия распределяется с падением ценности от первого к последнему источнику: больше всего получает первый канал цепочки.
Учитывайте конверсии, в которых канал участвовал в цепочке, но не был последним перед покупкой.
Полностью оценивайте эффективность каждого рекламного канала
Сравнивайте эффективность каналов в разных моделях атрибуции с помощью дашбордов. Например, можно наглядно сравнить количество продаж с разных источников сразу для шести моделей: последнее непрямое взаимодействие, первое взаимодействие, линейная, привязка к позиции, инвертированная линейная с учётом давности и модель из Google Analytics.
Создавайте собственные модели атрибуции
Выберите любую системную модель и задайте дополнительные параметры:
- Ретроспективное окно — период, за который рассматривается цепочка посещений перед конверсией. Максимум — 600 дней.
- Источники трафика — исключайте любые рекламные источники, и они не будут учитываться в цепочке взаимодействий.
Начните работать с Alytics уже сегодня
Запишитесь на персональную демо-презентацию — мы покажем возможности системы на примере ваших рекламных кампаний и реальных задач. Или скачайте презентацию, чтобы изучить наши возможности.