[{"data":1,"prerenderedAt":729},["ShallowReactive",2],{"blog-\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha":3,"blog-siblings-\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha":267},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":254,"cover":6,"description":255,"draft":256,"extension":257,"meta":258,"navigation":259,"path":260,"publishedAt":261,"readingTime":262,"seo":263,"sourceUrl":264,"stem":265,"tags":6,"__hash__":266},"blog\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha.md","Как не свести директолога в могилу: история МДМ-Лайт со счастливым концом",null,{"type":8,"value":9,"toc":250},"minimark",[10,14,17,28,34,43,46,53,56,61,64,67,70,75,78,81,86,89,92,95,98,101,104,107,112,115,118,124,129,132,135,138,141,146,149,154,157,160,163,166,169,172,180,186,191,194,199,202,205,211,214,217,222,225,228,233,236,239,242,245],[11,12,13],"p",{},"Продолжаем серию интервью с клиентами Alytics. Сегодня у нас в гостях Евгений Литвинчук, директор по маркетингу компании МДМ-ЛАЙТ.",[11,15,16],{},"Компания МДМ-ЛАЙТ один из первых клиентов сервиса сквозной аналитики Alytics. Вот уже 6 лет они остаются верны одной услуге, которая никогда не подводила.",[11,18,19,20,27],{},"С Евгением мы общаемся в праздничной атмосфере: компании ",[21,22,26],"a",{"href":23,"rel":24},"https:\u002F\u002Fwww.mdm-light.ru\u002F",[25],"nofollow","МДМ-ЛАЙТ"," исполнилось 15 лет. В офисе приподнятое настроение, на полу конфетти, сотрудники смотрят праздничное видео, но работа прежде всего!",[11,29,30],{},[31,32,33],"strong",{},"— Евгений, давайте посмотрим видео с юбилея, а вы пока расскажете о компании.",[11,35,36,37,42],{},"— Давайте, ",[21,38,41],{"href":39,"rel":40},"https:\u002F\u002Fweb.facebook.com\u002Fmdmlight\u002Fvideos\u002F239450137761949",[25],"вот оно"," :)",[11,44,45],{},"МДМ-ЛАЙТ занимается разработкой и производством светильников, предлагает комплексные осветительные решения для коммерческих и общественных пространств, гособъектов и входит в топ-5 предприятий в РФ в своей нише.",[11,47,48],{},[49,50],"img",{"alt":51,"src":52},"Компания МДМ-ЛАЙТ: разработка и производство светильников","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F58a9eca7-image4.webp",[11,54,55],{},"Специфика нашей компании в том, что она и производит светильники, и занимается их сбытом, то есть тратит ресурсы на привлечение клиентов. Сегментация ЦА у нас строится в зависимости от объектов. Основные объекты — офисы, магазины и супермаркеты, фитнесы и салоны красоты, ТРЦ, БЦ, ЖК, ТПУ, музеи, парки. Соответственно, рекламные кампании и развитие каналов планируем исходя из каждого сегмента.",[11,57,58],{},[31,59,60],{},"— Какие рекламные каналы вы используете и как оцениваете их эффективность?",[11,62,63],{},"— Если говорить об онлайне, мы используем контекстную рекламу, SEO, таргетированную рекламу. Пробовали емейл-рассылки для дилеров и архитектурных бюро (они не наша ЦА, но агент влияния, поэтому используем его в коммуникациях), но не пошло.",[11,65,66],{},"Эффективность оцениваем прежде всего по лидам. Но есть проблемы с оценкой любого канала: у нас большие проекты и долгое время принятия решения. С момента перехода на сайт до реализации проекта может пройти много времени: в среднем 2-3 месяца, но бывает и 2 года. Например, мы поставляем освещение для ТЦ, который еще только купил землю под строительство.",[11,68,69],{},"Из рекламных инструментов, стабильнее всего работает контекстная реклама: формируется ядро запросов либо по освещению магазинов и торговых площадей, либо по прямому спросу: «прожектор марка купить». Работаем с Яндекс.Директ, Google Ads не используем: сейчас нет специалиста по нему, а мы стараемся делать все инхаус.",[11,71,72],{},[31,73,74],{},"— Давайте тогда про контекстную рекламу и поговорим. Как обстоят дела с сегментацией?",[11,76,77],{},"— Есть продукты, которые четко предназначены для определенного сегмента: трековые прожекторы нужны прежде всего в ритейле, для освещения магазинов. Но не всегда можно четко выделить сегмент. Например, подвесной светильник — понятие общее, он используется и в домах, и в офисах. В этом плане у нас идет пересечение с B2C-компаниями: ИКЕА, Леруа Мерлен. В информационном поле мы конкурируем с ними за показ в выдаче.",[11,79,80],{},"Ну и, конечно, распространенная проблема с сегментацией: какие-то запросы хорошо работают, какие-то не очень.",[11,82,83],{},[31,84,85],{},"— Как в МДМ-ЛАЙТ строится аналитика рекламных каналов?",[11,87,88],{},"— До 2015 года мы пользовались стандартными системами аналитики: Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Потом решили попробовать динамический коллтрекинг и подключили Calltouch. Понравилось: появились дополнительные данные, мы начали видеть звонки и в целом чувствовать контроль над ситуацией.",[11,90,91],{},"С выстраиванием аналитики разобрались, дальше стали думать как управлять ставками в Яндекс.Директе, чтобы не заходить несколько раз в день и корректировать ставки, а автоматически их назначать.",[11,93,94],{},"Система назначения ставок в Яндексе была в то время абсолютно нечеловеческая. Во-первых, долго выставлять ставки, особенно если у вас десятки и сотни ключевых фраз. Нам это было актуально: семантическое ядро огромное (несколько тысяч ключей).",[11,96,97],{},"Во-вторых, там были ограничения по бюджету, которые не вписывались в нашу специфику. У нас есть ярко выраженные пики: понедельник так себе, вторник — сумасшедший пик активности в бизнес-среде, в среду и четверг он затухает, в пятницу умирает. Если ставить усредненное дневное ограничение бюджета, у нас просто не хватит денег на вторник.",[11,99,100],{},"Поэтому мы были смелые и ограничителей по бюджету не использовали. Из-за этого однажды произошла неприятная ситуация: наш интернет-маркетолог ошибся со ставками и вместо 8 рублей установил 80 за клик в РСЯ. Заметил через 2 часа, когда в трубу улетело уже 85 000 рублей. По цифрам, которые мы отслеживали, это никак не сконвертировалось. Но зато и конкуренции, наверное, у нас не было никакой. В общем, повторения такой ситуации, когда в дело вмешивается человеческий фактор, мы не хотели.",[11,102,103],{},"В-третьих, у нас основная активность идет во второй половине дня. Конечно, можно играться со временем вручную, но в B2B надо показывать рекламу круглосуточно. Люди работают и ночью, и в выходные, и могут увидеть нашу рекламу в любое время.",[11,105,106],{},"Словом, нам захотелось автоматизации. Alytics тогда только появился и позиционировал себя как сервис автоматизации контекстной рекламы. В то время это было настоящей революцией.",[11,108,109],{},[31,110,111],{},"— Да, верно, с этого начинался Alytics. Причем мы начинали с управления Яндекс.Директом, потом уже добавился Google Ads.",[11,113,114],{},"— Ну вот. Сервис зарекомендовал себя хорошо, особым плюсом стало то, что данные берутся из Google Analytics — это отраслевой стандарт, прозрачный и понятный всем.",[11,116,117],{},"К тому же Alytics был на то время единственным инструментом, который интегрировался с Calltouch. И мы подумали: круто же, за небольшие деньги получить власть над рекламными кампаниями.",[11,119,120],{},[49,121],{"alt":122,"src":123},"Власть над рекламными кампаниями за небольшие деньги","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F424d2ade-smitstsaprt.webp",[11,125,126],{},[31,127,128],{},"— И как же проходила «инаугурация»?",[11,130,131],{},"— Власть мы захватили тихо, мирно, без переворотов (Смеется). Сначала протестировали сервис, оценили результаты. Подключив Calltouch, мы узнали сколько лидов у нас вообще. А Alytics помог узнать, сколько стоит лид. До этого мы не могли это вычислить, только если посчитать вручную.",[11,133,134],{},"Для сравнения: CPA за 2015 год составляла 1200 рублей. CPA за 2020 год — 2600 руб.",[11,136,137],{},"Ну и протестировали, как проходит автоматизация. В Alytics все просто: зашел в рекламный кабинет, назначил размер ставки, скорректировал по стратегии (мы никогда сложных стратегий не использовали) и затем увидел результаты по расходам. Траты бюджета идут равномерно с учетом размера ставки.",[11,139,140],{},"Этого было достаточно, чтобы понять, что нам нужен этот сервис. Тогда, в 2015-м, цена была около 10 000 рублей, это была существенная доля нашего ежемесячного бюджета на контекстную рекламу (примерно 15%). И тем не менее мы приняли решение.",[11,142,143],{},[31,144,145],{},"— Евгений, какие основные задачи МДМ-ЛАЙТ решает с помощью Alytics?",[11,147,148],{},"— Главная и единственная задача — автоматизация контекстной рекламы. Вот уже 6 лет мы пользуемся этой услугой, которая никогда не подводила.",[11,150,151],{},[31,152,153],{},"— Что конкретно дает вам эта услуга?",[11,155,156],{},"— Во-первых, экономию времени. Как раньше было: заходишь в Яндекс.Директ, смотришь, есть трафик или нет и вручную корректируешь ставки. Иногда приходилось принимать импульсивные решения: трафика нет — повышаешь ставки, иногда не учитывался временной диапазон трафика. Все это заставляло нервничать и ошибаться.",[11,158,159],{},"Наш специалист-контекстолог жутко стрессовал, особенно когда бюджеты на контекстную рекламу увеличились. Он заходил в директ несколько раз в день, тратил по 2 часа на корректирование ставок.",[11,161,162],{},"Автоматизация решила эту проблему: теперь на управление ставками уходит 2-3 часа в неделю.",[11,164,165],{},"Во-вторых, оперативное реагирование. Недавно один гипермаркет мебели запустил серию светильников для дома, потратив, по моим подсчетам, не меньше миллиона рублей по ряду запросов. Этим самым они здорово перегрели аукцион, но мы вовремя отреагировали: остановили размещение по этим ключам, пока они не закончили тест.",[11,167,168],{},"Постоянно следим за изменениями аукциона. Это просто: утром пришел, открыл Alytics и смотришь, есть аномалия или нет. Лид с контекста стоит в среднем 2000 рублей. Если видим лиды по 7000 — это в целом нормально. Но когда 20 000 рублей — сразу понятно, что-то не то. В этом случае быстро меняем ставки, отключаем показы или ставим их на определенные дни и часы.",[11,170,171],{},"В-третьих, надежность сервиса. Бывало, что статистика в сервисе терялась по разным причинам. Но чтобы мы сделали ставку 10 рублей, а в Alytics произошел сбой и они превратились в 1000 — такого не было. Человеческий фактор тоже исключается по максимуму.",[11,173,174],{},[175,176,177],"em",{},[31,178,179],{},"(Нашу беседу прерывает звонкое ДРР! Это не доля рекламных расходов, а всего лишь перфоратор за стенкой у интервьюера)",[11,181,182],{},[49,183],{"alt":184,"src":185},"Сделаю сквозную дырку (зачеркнуто)... аналитику","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fec54fe5f-image3.webp",[11,187,188],{},[175,189,190],{},"Я вам сейчас сделаю сквозную дырку (зачеркнуто)... аналитику!",[11,192,193],{},"Посмеявшись, говорим дальше.",[11,195,196],{},[31,197,198],{},"— Евгений, можете вспомнить самую необычную, выгодную или запоминающуюся рекламную кампанию с участием Alytics?",[11,200,201],{},"— Несмотря на то, что у нас самый большой ассортимент по нашим направлениям, гигантское семантическое ядро и масса рекламных кампаний — нет такого, что вот мы запустили РК и произошел фурор. Это проектный бизнес с расчетами и встречами, здесь мало творчества и креатива. Но кое-что вспомнилось, да.",[11,203,204],{},"Года 3-4 назад мы занялись большими гипсовыми светильниками по 2 метра в диаметре, которые предназначались для гипсокартонных потолков.",[11,206,207],{},[49,208],{"alt":209,"src":210},"Большие гипсовые светильники 2 метра в диаметре","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F6fe52b36-image1.webp",[11,212,213],{},"Тогда в России ими никто не интересовался, запросов по Яндекс.Вордстат был минимум. Мы решили попробовать и сделали несколько рекламных кампаний. Автоматизацию вели с помощью Alytics.",[11,215,216],{},"Потом это направление подхватили конкуренты, и сейчас из этой тематики выросло несколько бизнесов.",[11,218,219],{},[31,220,221],{},"— Если подытожить, зачем вам нужен Alytics?",[11,223,224],{},"— Я однозначно рекомендую Alytics для управления рекламными кампаниями. Равного инструмента для российского бизнеса еще не придумали. В этом сервисе есть все необходимое для малого и среднего бизнеса: достаточно подключить рекламные площадки, интегрироваться с CRM и работать.",[11,226,227],{},"Я знаю, что Alytics — не только управление ставками. Сейчас у вас есть и емейл-трекинг, и коллтрекинг, и сквозная аналитика. К сожалению, пока мы не можем подключить все эти услуги: у нас своя сложившаяся инфраструктура из программ и сервисов, такой огромный рабочий комбайн. Чтобы интегрировать его с чем-то еще, надо потратить время, деньги и не факт, что получится как надо. Так что пока менять инфраструктуру сложно и невыгодно, и мы пользуемся только автоматизацией контекстной рекламы и немного — сквозной аналитикой.",[11,229,230],{},[31,231,232],{},"— Раз уж заговорили о сквозной аналитике, можно ли обойтись без нее?",[11,234,235],{},"— Мы сами используем не все возможности сквозной аналитики, а 90% наших конкурентов вообще обходятся без нее. Но часть из них сильны в офлайне, некоторые связаны с административным ресурсом, а мы коммерческая компания, которая должна использовать все способы увеличения прибыли.",[11,237,238],{},"Без аналитики бизнесу однозначно труднее развиваться. Любому бизнесу всегда не хватает ресурсов и оборотных средств на продвижение: с точки зрения владельца бизнеса или гендиректора все это затраты.",[11,240,241],{},"Не имея на руках аналитики, между вложением в рекламу или покупкой нового станка гендиректор скорее всего выберет второй. Потому что окупаемость станка легче просчитать, чем окупаемость рекламы.",[11,243,244],{},"Но когда в дело вступает аналитика, затраты превращаются в инвестиции. Когда можно рассчитать окупаемость и доказать выгоду для бизнеса, бизнес становится более сговорчив. Поэтому аналитика помогает согласовывать рекламные бюджеты. Например, я точно знаю, что за последние 2 года digital принес нам минимум 260 миллионов рублей. А значит, развитие будет продолжаться.",[11,246,247],{},[31,248,249],{},"— Спасибо, Евгений! Успехов вам и вашему бизнесу!",{"title":251,"searchDepth":252,"depth":252,"links":253},"",2,[],"Кейсы","Продолжаем серию интервью с клиентами Alytics. Сегодня у нас в гостях Евгений Литвинчук, директор по маркетингу компании МДМ-ЛАЙТ.  Компания МДМ-ЛАЙТ один из первых клиентов сервиса сквозной аналитики Alytics.",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha","2021-09-16",9,{"title":5,"description":255},"https:\u002F\u002Falytics.ru\u002Fblog\u002Fcases\u002F9989\u002F","blog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha","GK8JQ3QaYFgLj-aAo_4Jq7xDZQE-6Xv0ynyJ62sHSAA",[268,272,276,280,284,288,292,296,300,304,308,312,316,320,324,328,332,336,340,344,348,352,356,360,364,368,372,375,379,382,386,390,394,398,402,406,410,414,418,422,423,427,431,435,438,442,446,450,454,458,462,465,469,473,477,481,485,489,493,497,501,505,509,513,517,521,525,529,533,537,541,545,549,553,557,561,565,569,573,577,581,585,589,592,596,600,604,608,612,616,620,624,628,632,636,640,644,648,652,656,660,664,668,672,676,680,683,687,691,695,699,703,707,711,715,718,722,726],{"path":269,"title":270,"publishedAt":271},"\u002Fblog\u002F2024-05-14-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-module-generatsiya-ob","Поддержка Единой перфоманс-кампании в модуле \"Генерация объявлений\"","2024-05-14",{"path":273,"title":274,"publishedAt":275},"\u002Fblog\u002F2024-02-08-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-alytics","Поддержка единой перфоманс-кампании в Alytics","2024-02-08",{"path":277,"title":278,"publishedAt":279},"\u002Fblog\u002F2024-02-06-obnovleniya-alytics-za-2023-god","Обновления Alytics за 2023 год","2024-02-06",{"path":281,"title":282,"publishedAt":283},"\u002Fblog\u002F2023-03-09-novyy-servis-analitiki-marketpleysov-salist","Новый сервис аналитики маркетплейсов — Salist","2023-03-09",{"path":285,"title":286,"publishedAt":287},"\u002Fblog\u002F2023-02-08-podderzhka-polzovatelskih-poley-v-universalnoy-integratsii","Поддержка пользовательских полей в универсальной интеграции","2023-02-08",{"path":289,"title":290,"publishedAt":291},"\u002Fblog\u002F2023-01-30-izmeneniya-v-module-generatsiya","Изменения в модуле «Генерация»","2023-01-30",{"path":293,"title":294,"publishedAt":295},"\u002Fblog\u002F2022-12-28-s-nastupayuschim-2023-godom-i-kratko-o-tom-chto-my-uspeli-v","С наступающим 2023 годом! И кратко о том, что мы успели в 2022 году.","2022-12-28",{"path":297,"title":298,"publishedAt":299},"\u002Fblog\u002F2022-12-22-prostoy-sposob-upravlyat-onlayn-prodazhami-s-pomoschyu-insal","Простой способ управлять онлайн-продажами — с помощью inSales","2022-12-22",{"path":301,"title":302,"publishedAt":303},"\u002Fblog\u002F2022-12-08-obnovlennyy-spisok-proektov-v-alytics","Обновленный список проектов в Alytics","2022-12-08",{"path":305,"title":306,"publishedAt":307},"\u002Fblog\u002F2022-11-02-gotovim-crm-marketing-k-novomu-godu","Готовим CRM-маркетинг к Новому году!","2022-11-02",{"path":309,"title":310,"publishedAt":311},"\u002Fblog\u002F2022-10-27-kollegi-iz-ppcworld-informatsionno-obrazovatelnoy-platformy","Коллеги из ppc.world — информационно-образовательной платформы для digital-специалистов и предпринимателей запустили бесплатные курсы","2022-10-27",{"path":313,"title":314,"publishedAt":315},"\u002Fblog\u002F2022-09-28-13-oktyabrya-v-moskve-sostoitsya-masshtabnaya-konferentsiya","13 октября в Москве состоится масштабная конференция по репутационному маркетингу ПЕКЛО","2022-09-28",{"path":317,"title":318,"publishedAt":319},"\u002Fblog\u002F2022-09-14-priglashaem-predstavit-vashi-uspeshnye-keysy-na-keys-konfere","Приглашаем представить ваши успешные кейсы на Кейс-конференции в рамках New Retail Forum - 2022","2022-09-14",{"path":321,"title":322,"publishedAt":323},"\u002Fblog\u002F2022-08-30-v-metavselennoy-proydet-premiya-marketingmetaawards-2022","В метавселенной пройдет премия MarketingMetaAwards 2022!","2022-08-30",{"path":325,"title":326,"publishedAt":327},"\u002Fblog\u002F2022-08-17-pochemu-testirovanie-eto-samyy-moschnyy-instrument-marketolo","Почему тестирование — это самый мощный инструмент маркетолога","2022-08-17",{"path":329,"title":330,"publishedAt":331},"\u002Fblog\u002F2022-07-28-rynok-sng-milliony-potentsialnyh-klientov-i-udobnaya-nastroy","Рынок СНГ: миллионы потенциальных клиентов и удобная настройка платежей. Бесплатный вебинар для интернет-магазинов","2022-07-28",{"path":333,"title":334,"publishedAt":335},"\u002Fblog\u002F2022-07-27-polnyy-obzor-parametrov-v-novyh-otchetah-alytics","Полный обзор параметров в новых отчетах Alytics","2022-07-27",{"path":337,"title":338,"publishedAt":339},"\u002Fblog\u002F2022-06-24-obzor-vozmozhnostey-vidzhety-v-novoy-versii-alytics","Обзор возможностей: виджеты в новой версии Alytics","2022-06-24",{"path":341,"title":342,"publishedAt":343},"\u002Fblog\u002F2022-06-14-integratsiya-s-yandeksmetrikoy","Интеграция с Яндекс.Метрикой","2022-06-14",{"path":345,"title":346,"publishedAt":347},"\u002Fblog\u002F2022-06-10-masshtabnoe-obnovlenie-otchetov-v-alytics","Масштабное обновление отчетов в Alytics","2022-06-10",{"path":349,"title":350,"publishedAt":351},"\u002Fblog\u002F2022-05-19-my-sozdali-telegram-kanal-chtoby-vy-mogli-bolee-operativno-u","Мы создали телеграм-канал, чтобы вы могли более оперативно узнавать о самом важном","2022-05-19",{"path":353,"title":354,"publishedAt":355},"\u002Fblog\u002F2022-04-29-tsifrovizatsiya-v-dva-raza-vygodnee-dlya-klientov-megaplana","Цифровизация в два раза выгоднее. Для клиентов Мегаплана","2022-04-29",{"path":357,"title":358,"publishedAt":359},"\u002Fblog\u002F2022-04-28-podkast-v-ruchnom-rezhime-ot-rookee-s-aleksandrom-egorovym-s","Подкаст «В ручном режиме» от Rookee с Александром Егоровым, сооснователем и партнером Alytics","2022-04-28",{"path":361,"title":362,"publishedAt":363},"\u002Fblog\u002F2022-04-14-20-aprelya-v-1100-rookee-provodit-besplatnyy-vebinar-prishlo","20 апреля в 11:00 Rookee проводит бесплатный вебинар «Пришло время SEO: как получить максимум от рекламы в поиске».","2022-04-14",{"path":365,"title":366,"publishedAt":367},"\u002Fblog\u002F2022-03-31-7-aprelya-v-1600-onlayn-mitap-ot-mozgoboyni-i-callibri","7 апреля в 16:00 онлайн-митап от Мозгобойни и Callibri","2022-03-31",{"path":369,"title":370,"publishedAt":371},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-besplatnyy-vebinar-ot-modumup-kak-v-tekuschih-usloviyah-vyho","Бесплатный вебинар от ModumUp: Как в текущих условиях выходить на новые рынки через LinkedIn и не только? 24 марта","2022-03-22",{"path":373,"title":374,"publishedAt":371},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-kak-prodavat-v-b2b-v-nespokoynom-2022-godu-6-antikrizisnyh-i","Как продавать в B2B в неспокойном 2022 году: 6 антикризисных идей от лидеров рынка",{"path":376,"title":377,"publishedAt":378},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-vebinar-ot-sendsay-po-vozvratu-klientov-i-povysheniyu-vtoric","Вебинар от Sendsay по возврату клиентов и повышению вторичных продаж, 17 марта","2022-03-15",{"path":380,"title":381,"publishedAt":378},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-zadachi-skvoznoy-analitiki-v-chem-ona-pomogaet-i-kakomu-bizn","Задачи сквозной аналитики: в чем она помогает и какому бизнесу подходит?",{"path":383,"title":384,"publishedAt":385},"\u002Fblog\u002F2022-03-04-onlayn-konferentsiya-antikrizisnyy-getmartech-ot-getresponse","Онлайн-конференция Антикризисный GetMarTech от GetResponse MAX 10 марта","2022-03-04",{"path":387,"title":388,"publishedAt":389},"\u002Fblog\u002F2022-02-01-kto-zdes-samyy-krutoy-spetsialist-po-kontekstnoy-reklame","Кто здесь самый крутой специалист по контекстной рекламе?","2022-02-01",{"path":391,"title":392,"publishedAt":393},"\u002Fblog\u002F2022-01-27-nativnaya-reklama-v-stroitelnoy-otrasli-uspeshnye-keysy-i-ti","Нативная реклама в строительной отрасли: успешные кейсы и типичные ошибки","2022-01-27",{"path":395,"title":396,"publishedAt":397},"\u002Fblog\u002F2021-12-23-top-5-seo-instrumentov-v-stroitelnoy-otrasli-keys-kompanii-t","Топ-5 SEO-инструментов в строительной отрасли: кейс компании «Теремъ»","2021-12-23",{"path":399,"title":400,"publishedAt":401},"\u002Fblog\u002F2021-11-29-kakie-kursy-po-email-marketingu-samye-luchshie","Какие курсы по Email-маркетингу самые лучшие?","2021-11-29",{"path":403,"title":404,"publishedAt":405},"\u002Fblog\u002F2021-11-10-kak-vyvesti-blogerov-na-chistuyu-vodu-i-nayti-teh-kto-prines","Как вывести блогеров на чистую воду и найти тех, кто принесет продажи из Instagram на 1,5 млн в месяц","2021-11-10",{"path":407,"title":408,"publishedAt":409},"\u002Fblog\u002F2021-10-28-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproschalis-s-podryadchikom-i","Как мы провели расследование, распрощались с подрядчиком и сэкономили рекламный бюджет на 50%","2021-10-28",{"path":411,"title":412,"publishedAt":413},"\u002Fblog\u002F2021-10-15-konferentsiya-peklo","Конференция «ПЕКЛО»","2021-10-15",{"path":415,"title":416,"publishedAt":417},"\u002Fblog\u002F2021-10-08-prodigital-dlya-e-commerce","ProDigital для E-commerce","2021-10-08",{"path":419,"title":420,"publishedAt":421},"\u002Fblog\u002F2021-09-22-big-analytics-2021-day-2","Big Analytics 2021 Day 2","2021-09-22",{"path":260,"title":5,"publishedAt":261},{"path":424,"title":425,"publishedAt":426},"\u002Fblog\u002F2021-08-05-kak-prodavat-zagorodnuyu-nedvizhimost-v-pandemiyu-v-3-raza-s","Как продавать загородную недвижимость в пандемию, в 3 раза снизить стоимость заявки и на 30 % сэкономить бюджет","2021-08-05",{"path":428,"title":429,"publishedAt":430},"\u002Fblog\u002F2021-07-14-novinki-reklamnyh-tehnologiy-2020-2021-vse-samoe-vazhnoe-v-o","Новинки рекламных технологий 2020-2021: все самое важное в одной статье","2021-07-14",{"path":432,"title":433,"publishedAt":434},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-onlayn-konferentsiya-ppc-conf-internet-marketing-dlya-malogo","Онлайн-конференция «PPC CONF: интернет-маркетинг для малого бизнеса»","2021-06-17",{"path":436,"title":437,"publishedAt":434},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-serviso","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-сервисов 2021",{"path":439,"title":440,"publishedAt":441},"\u002Fblog\u002F2021-05-21-oflayn-konferentsiya-marketing-mertv-kak-zarabatyvat-bolshe","Офлайн-конференция «Маркетинг Мёртв. Как зарабатывать больше?»","2021-05-21",{"path":443,"title":444,"publishedAt":445},"\u002Fblog\u002F2021-05-13-krasochnyy-mir-kak-tikkurila-vdohnovlyaet-podpischikov-v-ins","Красочный мир: как Tikkurila вдохновляет подписчиков в Инстаграме","2021-05-13",{"path":447,"title":448,"publishedAt":449},"\u002Fblog\u002F2021-04-20-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-onlayn-prodazhi-crm-marketi","Бесплатная онлайн-конференция «Онлайн-продажи & CRM маркетинг»","2021-04-20",{"path":451,"title":452,"publishedAt":453},"\u002Fblog\u002F2021-04-16-martech-spring-party-2021","MarTech Spring Party 2021","2021-04-16",{"path":455,"title":456,"publishedAt":457},"\u002Fblog\u002F2021-04-15-bestolkovye-crm-doroguschie-zaprosy-i-sladkie-mechty-fitnes","Бестолковые CRM, дорогущие запросы и сладкие мечты фитнес-директоров: что происходит с аналитикой и рекламой в фитнес-индустрии","2021-04-15",{"path":459,"title":460,"publishedAt":461},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-divi-konf-onlayn-konferentsiya-ot-netpeak","ДиВи Конф — онлайн-конференция от Netpeak","2021-04-08",{"path":463,"title":464,"publishedAt":461},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-onlayn-konferentsiya-roi-marketing-20-kak-privlekat-klientov","Онлайн-конференция «ROI-маркетинг 2.0. Как привлекать клиентов дешевле, чем конкуренты»",{"path":466,"title":467,"publishedAt":468},"\u002Fblog\u002F2021-04-01-nedetskie-igry-kak-vystroeny-otchetnost-i-skvoznaya-analitik","Недетские игры: как выстроены отчетность и сквозная аналитика в детском гипермаркете «Акушерство.ру»","2021-04-01",{"path":470,"title":471,"publishedAt":472},"\u002Fblog\u002F2021-03-12-yandekskarty-v-pomosch-biznesu-osobennosti-razmescheniya-dly","Яндекс.Карты в помощь бизнесу: особенности размещения для многопрофильных компаний","2021-03-12",{"path":474,"title":475,"publishedAt":476},"\u002Fblog\u002F2021-02-17-kak-menyayutsya-zaprosy-v-stroitelnoy-industrii-i-kak-pomoch","Как меняются запросы в строительной индустрии и как помочь пользователям найти именно вас. Спикер из Яндекса поделился инсайтами и советами","2021-02-17",{"path":478,"title":479,"publishedAt":480},"\u002Fblog\u002F2021-02-01-moya-korrida-kak-ya-srazhalsya-s-netochnymi-dannymi-i-uvelic","Моя коррида: как я сражался с неточными данными и увеличил прибыль на 30% благодаря сквозной аналитике","2021-02-01",{"path":482,"title":483,"publishedAt":484},"\u002Fblog\u002F2020-12-28-kak-skvoznaya-analitika-pomogaet-magazinu-professionalnogo-s","Как сквозная аналитика помогает магазину профессионального строительства «МаксиПРО»","2020-12-28",{"path":486,"title":487,"publishedAt":488},"\u002Fblog\u002F2020-12-23-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-kompani","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-компаний 2020","2020-12-23",{"path":490,"title":491,"publishedAt":492},"\u002Fblog\u002F2020-12-17-onlayn-vstrecha-10-realnyh-keysov-kak-uvelichit-pribyl-i-vyr","Онлайн-встреча «10 реальных кейсов как увеличить прибыль и вырастить бизнес»","2020-12-17",{"path":494,"title":495,"publishedAt":496},"\u002Fblog\u002F2020-12-16-besplatnyy-onlayn-marafon-ot-maed","Бесплатный онлайн-марафон от MaEd","2020-12-16",{"path":498,"title":499,"publishedAt":500},"\u002Fblog\u002F2020-12-01-planiruete-strategiyu-prodvizheniya-biznesa-na-sleduyuschiy","Планируете стратегию продвижения бизнеса на следующий год?","2020-12-01",{"path":502,"title":503,"publishedAt":504},"\u002Fblog\u002F2020-11-26-chernaya-pyatnitsa-na-ppcworld-bonusy-i-skidki-dlya-marketol","Черная пятница на ppc.world: бонусы и скидки для маркетологов","2020-11-26",{"path":506,"title":507,"publishedAt":508},"\u002Fblog\u002F2020-11-24-itogovaya-onlayn-konferentsiya-po-emeyl-marketingu-ot-getres","Итоговая онлайн-конференция по емейл-маркетингу от GetResponse","2020-11-24",{"path":510,"title":511,"publishedAt":512},"\u002Fblog\u002F2020-11-18-na-seonews-startoval-reyting-izvestnosti-seo-kompaniy-2020","На SEOnews стартовал рейтинг Известности SEO-компаний 2020","2020-11-18",{"path":514,"title":515,"publishedAt":516},"\u002Fblog\u002F2020-11-06-novoe-v-alytics-integratsiya-s-vkontakte","Новое в Alytics: интеграция с ВКонтакте","2020-11-06",{"path":518,"title":519,"publishedAt":520},"\u002Fblog\u002F2020-10-21-mesyats-v-podarok-dlya-novyh-klientov-alytics","Месяц в подарок для новых клиентов Alytics!","2020-10-21",{"path":522,"title":523,"publishedAt":524},"\u002Fblog\u002F2020-08-20-novoe-v-alytics-integratsiya-s-mytarget","Новое в Alytics: интеграция с myTarget","2020-08-20",{"path":526,"title":527,"publishedAt":528},"\u002Fblog\u002F2020-07-20-sem-layfhakov-postroeniya-skvoznoy-analitiki-dlya-biznesa","Семь лайфхаков построения сквозной аналитики для бизнеса","2020-07-20",{"path":530,"title":531,"publishedAt":532},"\u002Fblog\u002F2020-07-10-besplatnyy-onlayn-kurs-ot-envybox-kak-zavalit-otdel-prodazh","Бесплатный онлайн-курс от Envybox: «Как завалить отдел продаж заявками”","2020-07-10",{"path":534,"title":535,"publishedAt":536},"\u002Fblog\u002F2020-07-07-vlichku-besplatnaya-konferentsiya-pro-marketing-v-messendzhe","«ВЛичку» – бесплатная конференция про маркетинг в мессенджерах","2020-07-07",{"path":538,"title":539,"publishedAt":540},"\u002Fblog\u002F2020-06-23-onlayn-konferentsiya-uspeshnye-i-provalnye-keysy-v-b2b-marke","Онлайн-конференция «Успешные и провальные кейсы в B2B-маркетинге»","2020-06-23",{"path":542,"title":543,"publishedAt":544},"\u002Fblog\u002F2020-06-15-onlayn-konferentsiya-multikanalnyy-marketing-20-kak-vyvesti","Онлайн-конференция «Мультиканальный маркетинг 2.0. Как вывести свой маркетинг на новый уровень»","2020-06-15",{"path":546,"title":547,"publishedAt":548},"\u002Fblog\u002F2020-06-09-novoe-v-alytics-integratsiya-s-google-bigquery","Новое в Alytics: интеграция с Google BigQuery","2020-06-09",{"path":550,"title":551,"publishedAt":552},"\u002Fblog\u002F2020-06-02-onlayn-mitap-kak-sozdavat-i-prodvigat-digital-produkt-poshag","Онлайн-митап: Как создавать и продвигать digital-продукт: пошаговая инструкция разработки web и mobile","2020-06-02",{"path":554,"title":555,"publishedAt":556},"\u002Fblog\u002F2020-06-01-letnee-predlozhenie-dlya-novyh-klientov","Летнее предложение для новых клиентов!","2020-06-01",{"path":558,"title":559,"publishedAt":560},"\u002Fblog\u002F2020-05-20-besplatnyy-vebinar-kannibalizatsiya-brendovogo-trafika","Бесплатный вебинар «Каннибализация брендового трафика»","2020-05-20",{"path":562,"title":563,"publishedAt":564},"\u002Fblog\u002F2020-04-27-onlayn-konferentsiya-pribylnaya-voronka-digital-marketinga-2","Oнлайн-конференция «Прибыльная воронка digital-маркетинга 2020»","2020-04-27",{"path":566,"title":567,"publishedAt":568},"\u002Fblog\u002F2020-04-23-novoe-v-alytics-integratsiya-s-facebook-ads","Новое в Alytics: интеграция с FaceBook Ads","2020-04-23",{"path":570,"title":571,"publishedAt":572},"\u002Fblog\u002F2020-04-22-kak-internet-prodazhi-i-reklama-perezhivayut-krizis","Как интернет-продажи и реклама переживают кризис?","2020-04-22",{"path":574,"title":575,"publishedAt":576},"\u002Fblog\u002F2020-04-14-luchshee-v-bloge-alytics-za-2019-god-podborka-poleznyh-state","Лучшее в блоге Alytics за 2019 год: подборка полезных статей","2020-04-14",{"path":578,"title":579,"publishedAt":580},"\u002Fblog\u002F2020-04-08-skvoznaya-analitika-dlya-resheniya-biznes-zadach-keys-agents","Сквозная аналитика для решения бизнес-задач. Кейс агентства Adventum и ГК «Самолет»","2020-04-08",{"path":582,"title":583,"publishedAt":584},"\u002Fblog\u002F2020-03-30-umiraet-li-malyy-biznes-v-krizis-statistika-po-skvoznoy-anal","Умирает ли малый бизнес в кризис? Статистика по сквозной аналитике и CRM","2020-03-30",{"path":586,"title":587,"publishedAt":588},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-po-targetirovannoy-i-kontek","Бесплатная онлайн-конференция по таргетированной и контекстной рекламе — PaidTrafficDay","2020-03-16",{"path":590,"title":591,"publishedAt":588},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-izmeneniya-v-upravlenii-rsya-ploschadkami","Изменения в управлении РСЯ площадками",{"path":593,"title":594,"publishedAt":595},"\u002Fblog\u002F2020-03-12-startoval-reyting-seo-glazami-klientov-2020","Стартовал рейтинг SEO глазами клиентов 2020","2020-03-12",{"path":597,"title":598,"publishedAt":599},"\u002Fblog\u002F2020-03-02-avtomatizatsiya-reklamy-i-skvoznaya-analitika-dlya-internet","Автоматизация рекламы и сквозная аналитика для интернет-магазина с сотней тысяч уников в сутки","2020-03-02",{"path":601,"title":602,"publishedAt":603},"\u002Fblog\u002F2020-02-18-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-seo-day","Бесплатная онлайн-конференция — SEO Day","2020-02-18",{"path":605,"title":606,"publishedAt":607},"\u002Fblog\u002F2020-02-04-chto-novogo-v-alytics-poleznyy-funktsional-dlya-udobstva-biz","Что нового в Alytics? Полезный функционал для удобства бизнеса","2020-02-04",{"path":609,"title":610,"publishedAt":611},"\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p","Как сквозная аналитика помогла компании «Созвездие красоты» перестроить маркетинг","2020-01-16",{"path":613,"title":614,"publishedAt":615},"\u002Fblog\u002F2020-01-14-skvoznaya-analitika-na-zaschite-effektivnyh-resheniy-opyt-yu","Сквозная аналитика на защите эффективных решений. Опыт юридической фирмы «Клифф»","2020-01-14",{"path":617,"title":618,"publishedAt":619},"\u002Fblog\u002F2019-12-20-25-i-26-dekabrya-kruglye-stoly-ot-cybermarketing-onlayn","25 и 26 декабря - круглые столы от CyberMarketing. Онлайн","2019-12-20",{"path":621,"title":622,"publishedAt":623},"\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy","Кейс компании BUTIK: Сквозная аналитика как управленческий инструмент в омниканальном fashion ритейле","2019-12-19",{"path":625,"title":626,"publishedAt":627},"\u002Fblog\u002F2019-12-10-itogi-12-go-reytinga-izvestnosti-seo-kompaniy-2019","Итоги 12-го рейтинга известности SEO-компаний 2019","2019-12-10",{"path":629,"title":630,"publishedAt":631},"\u002Fblog\u002F2019-12-03-imetrics-2019","iMetrics 2019","2019-12-03",{"path":633,"title":634,"publishedAt":635},"\u002Fblog\u002F2019-11-29-konferentsiya-ob-innovatsiyah-v-marketinge-marketing-nonstop","Конференция об инновациях в маркетинге — Marketing Nonstop","2019-11-29",{"path":637,"title":638,"publishedAt":639},"\u002Fblog\u002F2019-11-15-intensiv-product-analysis-unit-economics-ot-digital-october","Интенсив Product Analysis & Unit Economics от Digital October","2019-11-15",{"path":641,"title":642,"publishedAt":643},"\u002Fblog\u002F2019-11-09-xii-konferentsiya-cybermarketing-2019","XII конференция CyberMarketing 2019","2019-11-09",{"path":645,"title":646,"publishedAt":647},"\u002Fblog\u002F2019-10-15-konferentsiya-po-kontekstnoy-reklame-semconf-2019-po-motivam","Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2019. По мотивам «Осенней сессии»","2019-10-15",{"path":649,"title":650,"publishedAt":651},"\u002Fblog\u002F2019-10-11-kak-s-pomoschyu-avtomatizatsii-reklamy-dobitsya-cpo-menee-20","Как с помощью автоматизации рекламы добиться CPO менее 200 рублей. Кейс интернет-магазина запчастей для электроники","2019-10-11",{"path":653,"title":654,"publishedAt":655},"\u002Fblog\u002F2019-07-13-leto-blizkogotovsya-k-8r","Лето близко...готовься к 8Р!","2019-07-13",{"path":657,"title":658,"publishedAt":659},"\u002Fblog\u002F2019-06-21-kak-sokratit-reklamnyy-byudzhet-v-2-raza-i-pravilno-ispolzov","Как сократить рекламный бюджет в 2 раза и правильно использовать его вторую половину","2019-06-21",{"path":661,"title":662,"publishedAt":663},"\u002Fblog\u002F2019-06-18-v-novom-vypuske-podkasta-produktivnyy-roman-aleksandr-egorov","В новом выпуске подкаста Продуктивный Роман — Александр Егоров, управляющий партнер в Alytics","2019-06-18",{"path":665,"title":666,"publishedAt":667},"\u002Fblog\u002F2019-05-31-upravlenie-stavkami-v-yandeksdirekte-sekrety-uspeshnyh-rekla","Управление ставками в Яндекс.Директе – секреты успешных рекламных кампаний","2019-05-31",{"path":669,"title":670,"publishedAt":671},"\u002Fblog\u002F2019-04-22-10-shagov-biznesa-na-puti-k-vnedreniyu-skvoznoy-analitiki","10 шагов бизнеса на пути к внедрению сквозной аналитики","2019-04-22",{"path":673,"title":674,"publishedAt":675},"\u002Fblog\u002F2019-03-27-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии 26 марта 2019","2019-03-27",{"path":677,"title":678,"publishedAt":679},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-v-gk-sibpromstroy-sobiray","Кейс. Построение сквозной аналитики в ГК «Сибпромстрой»: собирай, анализируй, действуй","2019-03-19",{"path":681,"title":682,"publishedAt":679},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Alytics Open Conf Fitness",{"path":684,"title":685,"publishedAt":686},"\u002Fblog\u002F2019-02-26-sovremennyy-internet-marketing-zabyl-o-reklame-kotoraya-deys","Современный интернет-маркетинг забыл о рекламе, которая действует на клиента на верхних этапах воронки продаж","2019-02-26",{"path":688,"title":689,"publishedAt":690},"\u002Fblog\u002F2019-02-14-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Smart Paymant","2019-02-14",{"path":692,"title":693,"publishedAt":694},"\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri","Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»","2019-02-13",{"path":696,"title":697,"publishedAt":698},"\u002Fblog\u002F2019-02-11-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-vebinara-cyberm","Результаты розыгрыша книги среди участников вебинара CyberMarketing","2019-02-11",{"path":700,"title":701,"publishedAt":702},"\u002Fblog\u002F2019-02-01-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-konferentsii-et","Результаты розыгрыша книги среди участников конференции ETDconf","2019-02-01",{"path":704,"title":705,"publishedAt":706},"\u002Fblog\u002F2019-01-28-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии","2019-01-28",{"path":708,"title":709,"publishedAt":710},"\u002Fblog\u002F2019-01-23-tseli-i-zadachi-skvoznoy-analitiki-pri-postroenii-multikanal","Цели и задачи сквозной аналитики при построении мультиканального маркетинга в омни-ритейле","2019-01-23",{"path":712,"title":713,"publishedAt":714},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-infografika-ispolzovanie-skvoznoy-analitiki-v-biznese-i-goto","Инфографика: использование сквозной аналитики в бизнесе и готовность к внедрению","2019-01-22",{"path":716,"title":717,"publishedAt":714},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-integratsiya-kolltrekinga-v-skvoznuyu-analitiku-osobennosti","Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику: особенности и основные кейсы",{"path":719,"title":720,"publishedAt":721},"\u002Fblog\u002F2019-01-15-prodvizhenie-avtoservisa-nayti-novyh-klientov-i-snizit-stoim","Продвижение автосервиса: найти новых клиентов и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс","2019-01-15",{"path":723,"title":724,"publishedAt":725},"\u002Fblog\u002F2018-03-23-chetyre-prostyh-shaga-optimizatsii-kontekstnoy-reklamy-pod-r","Четыре простых шага оптимизации контекстной рекламы под ROI","2018-03-23",{"path":727,"title":728,"publishedAt":6},"\u002Fblog\u002F2019-06-26-chto-novogo-v-alytics","Что нового в Alytics?",1789297202597]