[{"data":1,"prerenderedAt":705},["ShallowReactive",2],{"blog-\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p":3,"blog-siblings-\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p":243},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":231,"cover":6,"description":13,"draft":232,"extension":233,"meta":234,"navigation":235,"path":236,"publishedAt":237,"readingTime":238,"seo":239,"sourceUrl":240,"stem":241,"tags":6,"__hash__":242},"blog\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p.md","Как сквозная аналитика помогла компании «Созвездие красоты» перестроить маркетинг",null,{"type":8,"value":9,"toc":222},"minimark",[10,14,21,37,40,46,49,54,57,60,63,69,72,75,78,84,87,90,93,97,100,103,106,112,115,131,137,143,155,161,164,168,171,175,178,182,185,188,191,195,198,201,205,208],[11,12,13],"p",{},"Материал написан на основе выступления е-commerce директора компании «Созвездие красоты» Виталия Долженко на конференции «День сквозной аналитики».",[11,15,16],{},[17,18],"img",{"alt":19,"src":20},"Выступление Виталия Долженко на конференции «День сквозной аналитики»","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F06de0d49-1.webp",[11,22,23,24,29,30,36],{},"21 ноября система сквозной аналитики ",[25,26,28],"a",{"href":27},"\u002F","Alytics"," провела в Москве ",[25,31,35],{"href":32,"rel":33},"https:\u002F\u002Fwww.sa-day.ru\u002F",[34],"nofollow","третью ежегодную конференцию «День сквозной аналитики»",", посвященную методам и кейсам построения сквозной аналитики и способам оценки эффективности вложений в рекламу. Посмотреть видеозаписи выступлений спикеров можно на сайте конференции.",[11,38,39],{},"«Созвездие красоты» – сеть магазинов для красоты и здоровья. Компания 26 лет работает на рынке, имеет более 35 розничных магазинов по всей России и интернет-магазин с более чем 6 000 товарных позиций.",[11,41,42],{},[17,43],{"alt":44,"src":45},"Сеть «Созвездие красоты»: 35 магазинов и интернет-магазин","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F1421c122-2.webp",[11,47,48],{},"Одной из главных проблем стал поиск надежных подрядчиков по привлечению трафика и продаж, работающих рекламных каналов и способов оценки их эффективности. После многочисленных проб и ошибок маркетологи компании остановились на методе сквозной аналитики. Расскажем, почему.",[50,51,53],"h2",{"id":52},"первая-проблема-маркетинг-убыточен","Первая проблема: маркетинг убыточен",[11,55,56],{},"В компании «Созвездие красоты» есть три основных рекламных канала: контекстная реклама, таргетированная реклама и реклама у блогеров. Все каналы приносили отдачу и давали продажи, но не с такой эффективностью, как хотелось бы.",[11,58,59],{},"Например, таргетолог, найденный по рекомендации, отслеживал эффективность по счетчику Facebook, причем оценивал свою работу не по Last Click (методу учета ценности покупки, при котором вся ценность передается последнему источнику), а по ассоциированным конверсиям (когда ценность конверсии передается первому источнику взаимодействия + источникам между первым и последним).",[11,61,62],{},"Причем отслеживал он это странно: счетчик показывал продажи более чем на 2 миллиона рублей, и за такое перевыполнение плана таргетолог получал неплохие бонусы к гонорару. Но впоследствии оказалось, что эти цифры были, мягко скажем, очень завышены. В реальности прямых продаж таргетолог получил на 200 000 рублей и ассоциированных – еще на 100 000.",[11,64,65],{},[17,66],{"alt":67,"src":68},"Реальные продажи с таргетированной рекламы против данных счётчика Facebook","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fa5659283-3.webp",[11,70,71],{},"Вторым ключевым каналом трафика была работа с блогерами. Выяснилось, что отдача от этого канала была еще меньше. При этом блогеры даже не обещали конкретного результата, гарантировали только одно – обеспечить охват, а дальше уже забота компании-заказчика. Согласитесь, очень удобно: если продаж не будет, блогер всегда может переложить ответственность на другие факторы. Например, плохо сработал отдел продаж или на сайте низкая конверсия.",[11,73,74],{},"На рекламу у четырех блогеров было потрачено 300 000 рублей, которые не окупились: ДРР (доля рекламных расходов) составляла от 36% до 325% вместо ожидаемых 18-20%. В итоге заказчик получил только голую статистику после публикаций и печальную констатацию факта: ну не получилось, бывает.",[11,76,77],{},"И самая болезненная вещь – работа с контекстной рекламой. «Созвездие красоты» работали с контекстологом, который настраивал рекламу для самого OZON.ru и «Биглиона». Но ожидания не оправдались. Расходы на каналы «Яндекс.Директ» и Google Ads составляли чуть меньше 1 млн в месяц, выручка же была всего около 3 млн. Показатель ДРР составил 28-30 %, что намного выше целевого значения.",[11,79,80],{},[17,81],{"alt":82,"src":83},"Расходы и выручка контекстной рекламы: ДРР 28–30%","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fc1373de8-4.webp",[11,85,86],{},"Кроме того, контекстная реклама приносила порой весьма странные заказы, от которых за версту несло фейковостью. Смотрите сами: «Созвездие красоты» позиционируется как розничная компания, в ассортименте в том числе есть товары индивидуального пользования – например, беговые дорожки. Однажды с контекста пришел заказ на 6 беговых дорожек и одни шорты для похудения. Чек был очень приятным – 100 000 рублей, но реальность заказа вызывала сомнения. Ну не делают настоящие клиенты такие заказы!",[11,88,89],{},"Дальше – больше. Когда отдел продаж звонил таким клиентам, те подтверждали заказ, но потом пропадали с радаров и блокировали телефон. Так и хотелось спросить: а был ли мальчик? И такие странные случаи были по 5-10 каждый месяц.",[11,91,92],{},"После первичного анализа описанных ситуаций стало понятно, что маркетинг компании убыточен. Чтобы окупить вложения в рекламу, LTV (количество заказов клиента за время жизни с компанией) должен составлять 5-6 заказов. Но в реальности каждый клиент делал всего по 1-2 заказа. Собственник компании понимал, что при таких раскладах нет смысла вкладываться в маркетинг: это не развитие бизнеса, а масштабирование убытков. Перед специалистами компании стояла задача – сделать так, чтобы маркетинг приносил прибыль.",[50,94,96],{"id":95},"что-было-сделано","Что было сделано?",[11,98,99],{},"Итак, компания рассчитывала получить большую отдачу от рекламы и маркетинга. Для этого в первую очередь нужно было четко понимать, какие рекламные каналы не окупаются и на каком этапе теряются деньги. Без глубокой аналитики сделать это было невозможно.",[11,101,102],{},"Аналитика в компании была, но ее недостаток заключался в том, что эффективность каналов измерялась классическим способом – через транзакции в Google Analytics. Они не показывали реальной картины продаж и плохо учитывали мультиканальность.",[11,104,105],{},"Так постепенно пришло понимание, что наилучшим решением станет сквозная аналитика. В «Созвездии красоты» выбрали систему сквозной аналитики Alytics. Маркетологам компании важно видеть путь пользователя от первого захода на сайт из рекламного канала до денег, которые он принес бизнесу при покупке товара. Сквозная аналитика от Alytics помогает отследить весь этот путь, показывая по каждому источнику трафика показатели: затраты, заказы, продажи, реальную прибыль, ДРР и другие.",[11,107,108],{},[109,110,111],"strong",{},"Решение проблемы с помощью сквозной аналитики",[11,113,114],{},"Маркетологи «Созвездия красоты» действовали так:",[116,117,118,122,125,128],"ol",{},[119,120,121],"li",{},"Первым делом прекратили работу с прежними подрядчиками: блогерами, таргетологом и контекстологами. Взяли в штат обученного человека – специалиста по контекстной рекламе, и начали искать новых блогеров и таргетолога.",[119,123,124],{},"Параллельно донастроили и внедрили расширенные данные по электронной торговле в Google Analytics, определили все базовые цели, настроили сквозную аналитику в Alytics.",[119,126,127],{},"Начали работу с Alytics. После включения счетчика Google Analytics сразу оценили СРА (стоимость целевого действия). Затем Alytics подтянул модель атрибуции – ее можно выбрать самостоятельно. В «Созвездии красоты» выбрали 3 модели атрибуции: по последнему клику, первому клику и линейную модель. Затем к данным из Google Analytics подгрузили данные из СRМ, которые автоматически связываются с ними воедино.",[119,129,130],{},"С помощью сквозной аналитики увидели, что таргетированная реклама и блогеры – далеко не закрывающие каналы. Они почти не приводят заказы напрямую, но привлекают людей в воронку продаж на ранних этапах либо подогревают их интерес. Соответственно, оценивать влияние этих каналов на продажи нужно не по последнему клику, а другими моделями атрибуции. Например, по первому клику или по атрибуции «линейное распределение». Для наглядности приведем скриншот из Alytics, который показывает, что по первому клику продаж было 83, а по последнему – в 2 раза меньше:",[11,132,133],{},[17,134],{"alt":135,"src":136},"Отчёт Alytics: 83 продажи по первому клику против последнего","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F52e06bd0-5.webp",[116,138,140],{"start":139},5,[119,141,142],{},"Для блогеров выработали дополнительные показатели эффективности, которые характеризуют вовлечение клиентов (охваты):",[144,145,146,149,152],"ul",{},[119,147,148],{},"продажи через профиль в Instagram в дни размещения;",[119,150,151],{},"количество вступивших в соцсети клиента и цена вступления;",[119,153,154],{},"пиковые продажи в день размещения у блогера:",[11,156,157],{},[17,158],{"alt":159,"src":160},"Пиковые продажи в день размещения у блогера","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F2b2db30d-6.webp",[11,162,163],{},"В итоге после построения сквозной аналитики получилась ясная прозрачная картина продаж по каждому каналу. На основе этих данных была проведена оптимизация рекламы. В итоге суммы на вознаграждение таргетологам и траты на саму рекламу снизились в 2 раза. Работа с блогерами теперь укладывается в бюджет 100-150 000 рублей в зависимости от месяца. Эффективность контекстной рекламы выросла, эффективный ДРР (выкупленные заказы) достигла уровня 20-21 %.",[50,165,167],{"id":166},"вторая-проблема-контроль-работы-внутренней-эффективности","Вторая проблема: контроль работы внутренней эффективности",[11,169,170],{},"Помимо работы подрядчиков, нужно было усилить контроль за отделом интернет-маркетинга. Например, оценить эффективность проводимых акций и мероприятий, email-рассылок и понять, какой вклад в продажи они приносят.",[11,172,173],{},[109,174,111],{},[11,176,177],{},"Сквозная аналитика от Alytics помогла «Созвездию красоты» грамотно оценивать эффективность акций и мероприятий компании, а также успешность емейл-маркетинга. В системе сквозной аналитики с помощью разных моделей атрибуции видно, какая кампания оказывает закрывающий эффект на последних этапах воронки, а какая просто формирует интерес пользователей на ее ранних этапах. Остается оценить, насколько эффективен данный канал, и сделать прогноз, как работать в нем в дальнейшем.",[50,179,181],{"id":180},"третья-проблема-на-подготовку-отчетов-уходит-много-времени","Третья проблема: на подготовку отчетов уходит много времени",[11,183,184],{},"Это головная боль для многих руководителей, которые умеют считать деньги и хотят видеть, как и на что эти деньги тратятся. Отдел маркетинга составлял общие отчеты по итогам периода (за месяц, квартал, год), но делалось это по старинке – вручную. Такой способ отнимал много времени у сотрудников и не исключал человеческий фактор: при малейшей ошибке приходилось все переделывать заново.",[11,186,187],{},"Был еще нюанс: составление отчетов по отдельным брендовым сайтам. В «Созвездии красоты» таких сайтов 26. На них не дается реклама – переходы осуществляются только с помощью естественного трафика. Они подключены к CRM-системе, но не попадают в основной счетчик Google Analytics и, соответственно, в общие отчеты.",[11,189,190],{},"Тем не менее данные с этих сайтов тоже нужно учитывать, и в идеале – свести их с данными основного сайта в единую таблицу.",[11,192,193],{},[109,194,111],{},[11,196,197],{},"Благодаря сквозной аналитике от Alytics все эти данные по трем моделям атрибуции (первый клик, последний клик и линейная модель) были сведены в единый отчет. При этом в этот отчет была добавлена аналитика по 26 брендовым сайтам.",[11,199,200],{},"Раньше на составление подобных отчетов уходило по несколько часов работы всех специалистов команды. Теперь все это формируется автоматически. Также удобно, что даже собственник компании может при необходимости самостоятельно смотреть отчеты, не отвлекая отдел маркетинга.",[50,202,204],{"id":203},"результаты-внедрения-сквозной-аналитики","Результаты внедрения сквозной аналитики",[11,206,207],{},"Компания «Созвездие красоты» начала работу с Alytics весной 2019 года. За это время были достигнуты следующие результаты:",[116,209,210,213,216,219],{},[119,211,212],{},"Выявлена реальная эффективность рекламных каналов. Например, раньше, не увидев реальной и моментальной отдачи от рекламы у блогеров, можно было принять решение с ними распрощаться. Система сквозной аналитики дает понимание, что работа с блогерами – это работа на перспективу. Сначала она работает на вовлечение клиентов и подогревание интереса к бренду, и только потом люди начинают реально покупать через этот канал. Вывод: отбрасывать блогеров ни в коем случае нельзя!",[119,214,215],{},"Существенно снизился показатель ДРР. Суммы на вознаграждения таргетологам и затраты на саму рекламу снизились в 2 раза, гонорары блогеров теперь укладываются в бюджет 100-150 тысяч рублей в зависимости от месяца. Эффективность контекстной рекламы выросла, ДРР достигла уровня 20-21%.",[119,217,218],{},"Составлять отчеты стало намного проще. Теперь это занимает максимум час. Владельцу бизнеса достаточно открыть отчет и понять, куда идут его деньги и какие рекламные каналы являются самыми эффективными.",[119,220,221],{},"И самое главное – с весны 2019 года наблюдается стабильный рост показателей компании. Темпы роста составляют 10-15 процентов в год по отношению к 2018-му году. Это ли не главный критерий успеха!",{"title":223,"searchDepth":224,"depth":224,"links":225},"",2,[226,227,228,229,230],{"id":52,"depth":224,"text":53},{"id":95,"depth":224,"text":96},{"id":166,"depth":224,"text":167},{"id":180,"depth":224,"text":181},{"id":203,"depth":224,"text":204},"Кейсы",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p","2020-01-16",9,{"title":5,"description":13},"https:\u002F\u002Falytics.ru\u002Fblog\u002Fcases\u002F8539\u002F","blog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p","iSRBB3lZsz5SZdA3-VoSIHzgqDxgBl35_LQi92kCGAY",[244,248,252,256,260,264,268,272,276,280,284,288,292,296,300,304,308,312,316,320,324,328,332,336,340,344,348,351,355,358,362,366,370,374,378,382,386,390,394,398,402,406,410,414,417,421,425,429,433,437,441,444,448,452,456,460,464,468,472,476,480,484,488,492,496,500,504,508,512,516,520,524,528,532,536,540,544,548,552,556,560,564,568,571,575,579,583,587,588,592,596,600,604,608,612,616,620,624,628,632,636,640,644,648,652,656,659,663,667,671,675,679,683,687,691,694,698,702],{"path":245,"title":246,"publishedAt":247},"\u002Fblog\u002F2024-05-14-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-module-generatsiya-ob","Поддержка Единой перфоманс-кампании в модуле \"Генерация объявлений\"","2024-05-14",{"path":249,"title":250,"publishedAt":251},"\u002Fblog\u002F2024-02-08-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-alytics","Поддержка единой перфоманс-кампании в Alytics","2024-02-08",{"path":253,"title":254,"publishedAt":255},"\u002Fblog\u002F2024-02-06-obnovleniya-alytics-za-2023-god","Обновления Alytics за 2023 год","2024-02-06",{"path":257,"title":258,"publishedAt":259},"\u002Fblog\u002F2023-03-09-novyy-servis-analitiki-marketpleysov-salist","Новый сервис аналитики маркетплейсов — Salist","2023-03-09",{"path":261,"title":262,"publishedAt":263},"\u002Fblog\u002F2023-02-08-podderzhka-polzovatelskih-poley-v-universalnoy-integratsii","Поддержка пользовательских полей в универсальной интеграции","2023-02-08",{"path":265,"title":266,"publishedAt":267},"\u002Fblog\u002F2023-01-30-izmeneniya-v-module-generatsiya","Изменения в модуле «Генерация»","2023-01-30",{"path":269,"title":270,"publishedAt":271},"\u002Fblog\u002F2022-12-28-s-nastupayuschim-2023-godom-i-kratko-o-tom-chto-my-uspeli-v","С наступающим 2023 годом! И кратко о том, что мы успели в 2022 году.","2022-12-28",{"path":273,"title":274,"publishedAt":275},"\u002Fblog\u002F2022-12-22-prostoy-sposob-upravlyat-onlayn-prodazhami-s-pomoschyu-insal","Простой способ управлять онлайн-продажами — с помощью inSales","2022-12-22",{"path":277,"title":278,"publishedAt":279},"\u002Fblog\u002F2022-12-08-obnovlennyy-spisok-proektov-v-alytics","Обновленный список проектов в Alytics","2022-12-08",{"path":281,"title":282,"publishedAt":283},"\u002Fblog\u002F2022-11-02-gotovim-crm-marketing-k-novomu-godu","Готовим CRM-маркетинг к Новому году!","2022-11-02",{"path":285,"title":286,"publishedAt":287},"\u002Fblog\u002F2022-10-27-kollegi-iz-ppcworld-informatsionno-obrazovatelnoy-platformy","Коллеги из ppc.world — информационно-образовательной платформы для digital-специалистов и предпринимателей запустили бесплатные курсы","2022-10-27",{"path":289,"title":290,"publishedAt":291},"\u002Fblog\u002F2022-09-28-13-oktyabrya-v-moskve-sostoitsya-masshtabnaya-konferentsiya","13 октября в Москве состоится масштабная конференция по репутационному маркетингу ПЕКЛО","2022-09-28",{"path":293,"title":294,"publishedAt":295},"\u002Fblog\u002F2022-09-14-priglashaem-predstavit-vashi-uspeshnye-keysy-na-keys-konfere","Приглашаем представить ваши успешные кейсы на Кейс-конференции в рамках New Retail Forum - 2022","2022-09-14",{"path":297,"title":298,"publishedAt":299},"\u002Fblog\u002F2022-08-30-v-metavselennoy-proydet-premiya-marketingmetaawards-2022","В метавселенной пройдет премия MarketingMetaAwards 2022!","2022-08-30",{"path":301,"title":302,"publishedAt":303},"\u002Fblog\u002F2022-08-17-pochemu-testirovanie-eto-samyy-moschnyy-instrument-marketolo","Почему тестирование — это самый мощный инструмент маркетолога","2022-08-17",{"path":305,"title":306,"publishedAt":307},"\u002Fblog\u002F2022-07-28-rynok-sng-milliony-potentsialnyh-klientov-i-udobnaya-nastroy","Рынок СНГ: миллионы потенциальных клиентов и удобная настройка платежей. Бесплатный вебинар для интернет-магазинов","2022-07-28",{"path":309,"title":310,"publishedAt":311},"\u002Fblog\u002F2022-07-27-polnyy-obzor-parametrov-v-novyh-otchetah-alytics","Полный обзор параметров в новых отчетах Alytics","2022-07-27",{"path":313,"title":314,"publishedAt":315},"\u002Fblog\u002F2022-06-24-obzor-vozmozhnostey-vidzhety-v-novoy-versii-alytics","Обзор возможностей: виджеты в новой версии Alytics","2022-06-24",{"path":317,"title":318,"publishedAt":319},"\u002Fblog\u002F2022-06-14-integratsiya-s-yandeksmetrikoy","Интеграция с Яндекс.Метрикой","2022-06-14",{"path":321,"title":322,"publishedAt":323},"\u002Fblog\u002F2022-06-10-masshtabnoe-obnovlenie-otchetov-v-alytics","Масштабное обновление отчетов в Alytics","2022-06-10",{"path":325,"title":326,"publishedAt":327},"\u002Fblog\u002F2022-05-19-my-sozdali-telegram-kanal-chtoby-vy-mogli-bolee-operativno-u","Мы создали телеграм-канал, чтобы вы могли более оперативно узнавать о самом важном","2022-05-19",{"path":329,"title":330,"publishedAt":331},"\u002Fblog\u002F2022-04-29-tsifrovizatsiya-v-dva-raza-vygodnee-dlya-klientov-megaplana","Цифровизация в два раза выгоднее. Для клиентов Мегаплана","2022-04-29",{"path":333,"title":334,"publishedAt":335},"\u002Fblog\u002F2022-04-28-podkast-v-ruchnom-rezhime-ot-rookee-s-aleksandrom-egorovym-s","Подкаст «В ручном режиме» от Rookee с Александром Егоровым, сооснователем и партнером Alytics","2022-04-28",{"path":337,"title":338,"publishedAt":339},"\u002Fblog\u002F2022-04-14-20-aprelya-v-1100-rookee-provodit-besplatnyy-vebinar-prishlo","20 апреля в 11:00 Rookee проводит бесплатный вебинар «Пришло время SEO: как получить максимум от рекламы в поиске».","2022-04-14",{"path":341,"title":342,"publishedAt":343},"\u002Fblog\u002F2022-03-31-7-aprelya-v-1600-onlayn-mitap-ot-mozgoboyni-i-callibri","7 апреля в 16:00 онлайн-митап от Мозгобойни и Callibri","2022-03-31",{"path":345,"title":346,"publishedAt":347},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-besplatnyy-vebinar-ot-modumup-kak-v-tekuschih-usloviyah-vyho","Бесплатный вебинар от ModumUp: Как в текущих условиях выходить на новые рынки через LinkedIn и не только? 24 марта","2022-03-22",{"path":349,"title":350,"publishedAt":347},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-kak-prodavat-v-b2b-v-nespokoynom-2022-godu-6-antikrizisnyh-i","Как продавать в B2B в неспокойном 2022 году: 6 антикризисных идей от лидеров рынка",{"path":352,"title":353,"publishedAt":354},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-vebinar-ot-sendsay-po-vozvratu-klientov-i-povysheniyu-vtoric","Вебинар от Sendsay по возврату клиентов и повышению вторичных продаж, 17 марта","2022-03-15",{"path":356,"title":357,"publishedAt":354},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-zadachi-skvoznoy-analitiki-v-chem-ona-pomogaet-i-kakomu-bizn","Задачи сквозной аналитики: в чем она помогает и какому бизнесу подходит?",{"path":359,"title":360,"publishedAt":361},"\u002Fblog\u002F2022-03-04-onlayn-konferentsiya-antikrizisnyy-getmartech-ot-getresponse","Онлайн-конференция Антикризисный GetMarTech от GetResponse MAX 10 марта","2022-03-04",{"path":363,"title":364,"publishedAt":365},"\u002Fblog\u002F2022-02-01-kto-zdes-samyy-krutoy-spetsialist-po-kontekstnoy-reklame","Кто здесь самый крутой специалист по контекстной рекламе?","2022-02-01",{"path":367,"title":368,"publishedAt":369},"\u002Fblog\u002F2022-01-27-nativnaya-reklama-v-stroitelnoy-otrasli-uspeshnye-keysy-i-ti","Нативная реклама в строительной отрасли: успешные кейсы и типичные ошибки","2022-01-27",{"path":371,"title":372,"publishedAt":373},"\u002Fblog\u002F2021-12-23-top-5-seo-instrumentov-v-stroitelnoy-otrasli-keys-kompanii-t","Топ-5 SEO-инструментов в строительной отрасли: кейс компании «Теремъ»","2021-12-23",{"path":375,"title":376,"publishedAt":377},"\u002Fblog\u002F2021-11-29-kakie-kursy-po-email-marketingu-samye-luchshie","Какие курсы по Email-маркетингу самые лучшие?","2021-11-29",{"path":379,"title":380,"publishedAt":381},"\u002Fblog\u002F2021-11-10-kak-vyvesti-blogerov-na-chistuyu-vodu-i-nayti-teh-kto-prines","Как вывести блогеров на чистую воду и найти тех, кто принесет продажи из Instagram на 1,5 млн в месяц","2021-11-10",{"path":383,"title":384,"publishedAt":385},"\u002Fblog\u002F2021-10-28-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproschalis-s-podryadchikom-i","Как мы провели расследование, распрощались с подрядчиком и сэкономили рекламный бюджет на 50%","2021-10-28",{"path":387,"title":388,"publishedAt":389},"\u002Fblog\u002F2021-10-15-konferentsiya-peklo","Конференция «ПЕКЛО»","2021-10-15",{"path":391,"title":392,"publishedAt":393},"\u002Fblog\u002F2021-10-08-prodigital-dlya-e-commerce","ProDigital для E-commerce","2021-10-08",{"path":395,"title":396,"publishedAt":397},"\u002Fblog\u002F2021-09-22-big-analytics-2021-day-2","Big Analytics 2021 Day 2","2021-09-22",{"path":399,"title":400,"publishedAt":401},"\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha","Как не свести директолога в могилу: история МДМ-Лайт со счастливым концом","2021-09-16",{"path":403,"title":404,"publishedAt":405},"\u002Fblog\u002F2021-08-05-kak-prodavat-zagorodnuyu-nedvizhimost-v-pandemiyu-v-3-raza-s","Как продавать загородную недвижимость в пандемию, в 3 раза снизить стоимость заявки и на 30 % сэкономить бюджет","2021-08-05",{"path":407,"title":408,"publishedAt":409},"\u002Fblog\u002F2021-07-14-novinki-reklamnyh-tehnologiy-2020-2021-vse-samoe-vazhnoe-v-o","Новинки рекламных технологий 2020-2021: все самое важное в одной статье","2021-07-14",{"path":411,"title":412,"publishedAt":413},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-onlayn-konferentsiya-ppc-conf-internet-marketing-dlya-malogo","Онлайн-конференция «PPC CONF: интернет-маркетинг для малого бизнеса»","2021-06-17",{"path":415,"title":416,"publishedAt":413},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-serviso","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-сервисов 2021",{"path":418,"title":419,"publishedAt":420},"\u002Fblog\u002F2021-05-21-oflayn-konferentsiya-marketing-mertv-kak-zarabatyvat-bolshe","Офлайн-конференция «Маркетинг Мёртв. Как зарабатывать больше?»","2021-05-21",{"path":422,"title":423,"publishedAt":424},"\u002Fblog\u002F2021-05-13-krasochnyy-mir-kak-tikkurila-vdohnovlyaet-podpischikov-v-ins","Красочный мир: как Tikkurila вдохновляет подписчиков в Инстаграме","2021-05-13",{"path":426,"title":427,"publishedAt":428},"\u002Fblog\u002F2021-04-20-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-onlayn-prodazhi-crm-marketi","Бесплатная онлайн-конференция «Онлайн-продажи & CRM маркетинг»","2021-04-20",{"path":430,"title":431,"publishedAt":432},"\u002Fblog\u002F2021-04-16-martech-spring-party-2021","MarTech Spring Party 2021","2021-04-16",{"path":434,"title":435,"publishedAt":436},"\u002Fblog\u002F2021-04-15-bestolkovye-crm-doroguschie-zaprosy-i-sladkie-mechty-fitnes","Бестолковые CRM, дорогущие запросы и сладкие мечты фитнес-директоров: что происходит с аналитикой и рекламой в фитнес-индустрии","2021-04-15",{"path":438,"title":439,"publishedAt":440},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-divi-konf-onlayn-konferentsiya-ot-netpeak","ДиВи Конф — онлайн-конференция от Netpeak","2021-04-08",{"path":442,"title":443,"publishedAt":440},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-onlayn-konferentsiya-roi-marketing-20-kak-privlekat-klientov","Онлайн-конференция «ROI-маркетинг 2.0. Как привлекать клиентов дешевле, чем конкуренты»",{"path":445,"title":446,"publishedAt":447},"\u002Fblog\u002F2021-04-01-nedetskie-igry-kak-vystroeny-otchetnost-i-skvoznaya-analitik","Недетские игры: как выстроены отчетность и сквозная аналитика в детском гипермаркете «Акушерство.ру»","2021-04-01",{"path":449,"title":450,"publishedAt":451},"\u002Fblog\u002F2021-03-12-yandekskarty-v-pomosch-biznesu-osobennosti-razmescheniya-dly","Яндекс.Карты в помощь бизнесу: особенности размещения для многопрофильных компаний","2021-03-12",{"path":453,"title":454,"publishedAt":455},"\u002Fblog\u002F2021-02-17-kak-menyayutsya-zaprosy-v-stroitelnoy-industrii-i-kak-pomoch","Как меняются запросы в строительной индустрии и как помочь пользователям найти именно вас. Спикер из Яндекса поделился инсайтами и советами","2021-02-17",{"path":457,"title":458,"publishedAt":459},"\u002Fblog\u002F2021-02-01-moya-korrida-kak-ya-srazhalsya-s-netochnymi-dannymi-i-uvelic","Моя коррида: как я сражался с неточными данными и увеличил прибыль на 30% благодаря сквозной аналитике","2021-02-01",{"path":461,"title":462,"publishedAt":463},"\u002Fblog\u002F2020-12-28-kak-skvoznaya-analitika-pomogaet-magazinu-professionalnogo-s","Как сквозная аналитика помогает магазину профессионального строительства «МаксиПРО»","2020-12-28",{"path":465,"title":466,"publishedAt":467},"\u002Fblog\u002F2020-12-23-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-kompani","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-компаний 2020","2020-12-23",{"path":469,"title":470,"publishedAt":471},"\u002Fblog\u002F2020-12-17-onlayn-vstrecha-10-realnyh-keysov-kak-uvelichit-pribyl-i-vyr","Онлайн-встреча «10 реальных кейсов как увеличить прибыль и вырастить бизнес»","2020-12-17",{"path":473,"title":474,"publishedAt":475},"\u002Fblog\u002F2020-12-16-besplatnyy-onlayn-marafon-ot-maed","Бесплатный онлайн-марафон от MaEd","2020-12-16",{"path":477,"title":478,"publishedAt":479},"\u002Fblog\u002F2020-12-01-planiruete-strategiyu-prodvizheniya-biznesa-na-sleduyuschiy","Планируете стратегию продвижения бизнеса на следующий год?","2020-12-01",{"path":481,"title":482,"publishedAt":483},"\u002Fblog\u002F2020-11-26-chernaya-pyatnitsa-na-ppcworld-bonusy-i-skidki-dlya-marketol","Черная пятница на ppc.world: бонусы и скидки для маркетологов","2020-11-26",{"path":485,"title":486,"publishedAt":487},"\u002Fblog\u002F2020-11-24-itogovaya-onlayn-konferentsiya-po-emeyl-marketingu-ot-getres","Итоговая онлайн-конференция по емейл-маркетингу от GetResponse","2020-11-24",{"path":489,"title":490,"publishedAt":491},"\u002Fblog\u002F2020-11-18-na-seonews-startoval-reyting-izvestnosti-seo-kompaniy-2020","На SEOnews стартовал рейтинг Известности SEO-компаний 2020","2020-11-18",{"path":493,"title":494,"publishedAt":495},"\u002Fblog\u002F2020-11-06-novoe-v-alytics-integratsiya-s-vkontakte","Новое в Alytics: интеграция с ВКонтакте","2020-11-06",{"path":497,"title":498,"publishedAt":499},"\u002Fblog\u002F2020-10-21-mesyats-v-podarok-dlya-novyh-klientov-alytics","Месяц в подарок для новых клиентов Alytics!","2020-10-21",{"path":501,"title":502,"publishedAt":503},"\u002Fblog\u002F2020-08-20-novoe-v-alytics-integratsiya-s-mytarget","Новое в Alytics: интеграция с myTarget","2020-08-20",{"path":505,"title":506,"publishedAt":507},"\u002Fblog\u002F2020-07-20-sem-layfhakov-postroeniya-skvoznoy-analitiki-dlya-biznesa","Семь лайфхаков построения сквозной аналитики для бизнеса","2020-07-20",{"path":509,"title":510,"publishedAt":511},"\u002Fblog\u002F2020-07-10-besplatnyy-onlayn-kurs-ot-envybox-kak-zavalit-otdel-prodazh","Бесплатный онлайн-курс от Envybox: «Как завалить отдел продаж заявками”","2020-07-10",{"path":513,"title":514,"publishedAt":515},"\u002Fblog\u002F2020-07-07-vlichku-besplatnaya-konferentsiya-pro-marketing-v-messendzhe","«ВЛичку» – бесплатная конференция про маркетинг в мессенджерах","2020-07-07",{"path":517,"title":518,"publishedAt":519},"\u002Fblog\u002F2020-06-23-onlayn-konferentsiya-uspeshnye-i-provalnye-keysy-v-b2b-marke","Онлайн-конференция «Успешные и провальные кейсы в B2B-маркетинге»","2020-06-23",{"path":521,"title":522,"publishedAt":523},"\u002Fblog\u002F2020-06-15-onlayn-konferentsiya-multikanalnyy-marketing-20-kak-vyvesti","Онлайн-конференция «Мультиканальный маркетинг 2.0. Как вывести свой маркетинг на новый уровень»","2020-06-15",{"path":525,"title":526,"publishedAt":527},"\u002Fblog\u002F2020-06-09-novoe-v-alytics-integratsiya-s-google-bigquery","Новое в Alytics: интеграция с Google BigQuery","2020-06-09",{"path":529,"title":530,"publishedAt":531},"\u002Fblog\u002F2020-06-02-onlayn-mitap-kak-sozdavat-i-prodvigat-digital-produkt-poshag","Онлайн-митап: Как создавать и продвигать digital-продукт: пошаговая инструкция разработки web и mobile","2020-06-02",{"path":533,"title":534,"publishedAt":535},"\u002Fblog\u002F2020-06-01-letnee-predlozhenie-dlya-novyh-klientov","Летнее предложение для новых клиентов!","2020-06-01",{"path":537,"title":538,"publishedAt":539},"\u002Fblog\u002F2020-05-20-besplatnyy-vebinar-kannibalizatsiya-brendovogo-trafika","Бесплатный вебинар «Каннибализация брендового трафика»","2020-05-20",{"path":541,"title":542,"publishedAt":543},"\u002Fblog\u002F2020-04-27-onlayn-konferentsiya-pribylnaya-voronka-digital-marketinga-2","Oнлайн-конференция «Прибыльная воронка digital-маркетинга 2020»","2020-04-27",{"path":545,"title":546,"publishedAt":547},"\u002Fblog\u002F2020-04-23-novoe-v-alytics-integratsiya-s-facebook-ads","Новое в Alytics: интеграция с FaceBook Ads","2020-04-23",{"path":549,"title":550,"publishedAt":551},"\u002Fblog\u002F2020-04-22-kak-internet-prodazhi-i-reklama-perezhivayut-krizis","Как интернет-продажи и реклама переживают кризис?","2020-04-22",{"path":553,"title":554,"publishedAt":555},"\u002Fblog\u002F2020-04-14-luchshee-v-bloge-alytics-za-2019-god-podborka-poleznyh-state","Лучшее в блоге Alytics за 2019 год: подборка полезных статей","2020-04-14",{"path":557,"title":558,"publishedAt":559},"\u002Fblog\u002F2020-04-08-skvoznaya-analitika-dlya-resheniya-biznes-zadach-keys-agents","Сквозная аналитика для решения бизнес-задач. Кейс агентства Adventum и ГК «Самолет»","2020-04-08",{"path":561,"title":562,"publishedAt":563},"\u002Fblog\u002F2020-03-30-umiraet-li-malyy-biznes-v-krizis-statistika-po-skvoznoy-anal","Умирает ли малый бизнес в кризис? Статистика по сквозной аналитике и CRM","2020-03-30",{"path":565,"title":566,"publishedAt":567},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-po-targetirovannoy-i-kontek","Бесплатная онлайн-конференция по таргетированной и контекстной рекламе — PaidTrafficDay","2020-03-16",{"path":569,"title":570,"publishedAt":567},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-izmeneniya-v-upravlenii-rsya-ploschadkami","Изменения в управлении РСЯ площадками",{"path":572,"title":573,"publishedAt":574},"\u002Fblog\u002F2020-03-12-startoval-reyting-seo-glazami-klientov-2020","Стартовал рейтинг SEO глазами клиентов 2020","2020-03-12",{"path":576,"title":577,"publishedAt":578},"\u002Fblog\u002F2020-03-02-avtomatizatsiya-reklamy-i-skvoznaya-analitika-dlya-internet","Автоматизация рекламы и сквозная аналитика для интернет-магазина с сотней тысяч уников в сутки","2020-03-02",{"path":580,"title":581,"publishedAt":582},"\u002Fblog\u002F2020-02-18-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-seo-day","Бесплатная онлайн-конференция — SEO Day","2020-02-18",{"path":584,"title":585,"publishedAt":586},"\u002Fblog\u002F2020-02-04-chto-novogo-v-alytics-poleznyy-funktsional-dlya-udobstva-biz","Что нового в Alytics? Полезный функционал для удобства бизнеса","2020-02-04",{"path":236,"title":5,"publishedAt":237},{"path":589,"title":590,"publishedAt":591},"\u002Fblog\u002F2020-01-14-skvoznaya-analitika-na-zaschite-effektivnyh-resheniy-opyt-yu","Сквозная аналитика на защите эффективных решений. Опыт юридической фирмы «Клифф»","2020-01-14",{"path":593,"title":594,"publishedAt":595},"\u002Fblog\u002F2019-12-20-25-i-26-dekabrya-kruglye-stoly-ot-cybermarketing-onlayn","25 и 26 декабря - круглые столы от CyberMarketing. Онлайн","2019-12-20",{"path":597,"title":598,"publishedAt":599},"\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy","Кейс компании BUTIK: Сквозная аналитика как управленческий инструмент в омниканальном fashion ритейле","2019-12-19",{"path":601,"title":602,"publishedAt":603},"\u002Fblog\u002F2019-12-10-itogi-12-go-reytinga-izvestnosti-seo-kompaniy-2019","Итоги 12-го рейтинга известности SEO-компаний 2019","2019-12-10",{"path":605,"title":606,"publishedAt":607},"\u002Fblog\u002F2019-12-03-imetrics-2019","iMetrics 2019","2019-12-03",{"path":609,"title":610,"publishedAt":611},"\u002Fblog\u002F2019-11-29-konferentsiya-ob-innovatsiyah-v-marketinge-marketing-nonstop","Конференция об инновациях в маркетинге — Marketing Nonstop","2019-11-29",{"path":613,"title":614,"publishedAt":615},"\u002Fblog\u002F2019-11-15-intensiv-product-analysis-unit-economics-ot-digital-october","Интенсив Product Analysis & Unit Economics от Digital October","2019-11-15",{"path":617,"title":618,"publishedAt":619},"\u002Fblog\u002F2019-11-09-xii-konferentsiya-cybermarketing-2019","XII конференция CyberMarketing 2019","2019-11-09",{"path":621,"title":622,"publishedAt":623},"\u002Fblog\u002F2019-10-15-konferentsiya-po-kontekstnoy-reklame-semconf-2019-po-motivam","Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2019. По мотивам «Осенней сессии»","2019-10-15",{"path":625,"title":626,"publishedAt":627},"\u002Fblog\u002F2019-10-11-kak-s-pomoschyu-avtomatizatsii-reklamy-dobitsya-cpo-menee-20","Как с помощью автоматизации рекламы добиться CPO менее 200 рублей. Кейс интернет-магазина запчастей для электроники","2019-10-11",{"path":629,"title":630,"publishedAt":631},"\u002Fblog\u002F2019-07-13-leto-blizkogotovsya-k-8r","Лето близко...готовься к 8Р!","2019-07-13",{"path":633,"title":634,"publishedAt":635},"\u002Fblog\u002F2019-06-21-kak-sokratit-reklamnyy-byudzhet-v-2-raza-i-pravilno-ispolzov","Как сократить рекламный бюджет в 2 раза и правильно использовать его вторую половину","2019-06-21",{"path":637,"title":638,"publishedAt":639},"\u002Fblog\u002F2019-06-18-v-novom-vypuske-podkasta-produktivnyy-roman-aleksandr-egorov","В новом выпуске подкаста Продуктивный Роман — Александр Егоров, управляющий партнер в Alytics","2019-06-18",{"path":641,"title":642,"publishedAt":643},"\u002Fblog\u002F2019-05-31-upravlenie-stavkami-v-yandeksdirekte-sekrety-uspeshnyh-rekla","Управление ставками в Яндекс.Директе – секреты успешных рекламных кампаний","2019-05-31",{"path":645,"title":646,"publishedAt":647},"\u002Fblog\u002F2019-04-22-10-shagov-biznesa-na-puti-k-vnedreniyu-skvoznoy-analitiki","10 шагов бизнеса на пути к внедрению сквозной аналитики","2019-04-22",{"path":649,"title":650,"publishedAt":651},"\u002Fblog\u002F2019-03-27-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии 26 марта 2019","2019-03-27",{"path":653,"title":654,"publishedAt":655},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-v-gk-sibpromstroy-sobiray","Кейс. Построение сквозной аналитики в ГК «Сибпромстрой»: собирай, анализируй, действуй","2019-03-19",{"path":657,"title":658,"publishedAt":655},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Alytics Open Conf Fitness",{"path":660,"title":661,"publishedAt":662},"\u002Fblog\u002F2019-02-26-sovremennyy-internet-marketing-zabyl-o-reklame-kotoraya-deys","Современный интернет-маркетинг забыл о рекламе, которая действует на клиента на верхних этапах воронки продаж","2019-02-26",{"path":664,"title":665,"publishedAt":666},"\u002Fblog\u002F2019-02-14-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Smart Paymant","2019-02-14",{"path":668,"title":669,"publishedAt":670},"\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri","Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»","2019-02-13",{"path":672,"title":673,"publishedAt":674},"\u002Fblog\u002F2019-02-11-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-vebinara-cyberm","Результаты розыгрыша книги среди участников вебинара CyberMarketing","2019-02-11",{"path":676,"title":677,"publishedAt":678},"\u002Fblog\u002F2019-02-01-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-konferentsii-et","Результаты розыгрыша книги среди участников конференции ETDconf","2019-02-01",{"path":680,"title":681,"publishedAt":682},"\u002Fblog\u002F2019-01-28-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии","2019-01-28",{"path":684,"title":685,"publishedAt":686},"\u002Fblog\u002F2019-01-23-tseli-i-zadachi-skvoznoy-analitiki-pri-postroenii-multikanal","Цели и задачи сквозной аналитики при построении мультиканального маркетинга в омни-ритейле","2019-01-23",{"path":688,"title":689,"publishedAt":690},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-infografika-ispolzovanie-skvoznoy-analitiki-v-biznese-i-goto","Инфографика: использование сквозной аналитики в бизнесе и готовность к внедрению","2019-01-22",{"path":692,"title":693,"publishedAt":690},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-integratsiya-kolltrekinga-v-skvoznuyu-analitiku-osobennosti","Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику: особенности и основные кейсы",{"path":695,"title":696,"publishedAt":697},"\u002Fblog\u002F2019-01-15-prodvizhenie-avtoservisa-nayti-novyh-klientov-i-snizit-stoim","Продвижение автосервиса: найти новых клиентов и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс","2019-01-15",{"path":699,"title":700,"publishedAt":701},"\u002Fblog\u002F2018-03-23-chetyre-prostyh-shaga-optimizatsii-kontekstnoy-reklamy-pod-r","Четыре простых шага оптимизации контекстной рекламы под ROI","2018-03-23",{"path":703,"title":704,"publishedAt":6},"\u002Fblog\u002F2019-06-26-chto-novogo-v-alytics","Что нового в Alytics?",1789297202917]