[{"data":1,"prerenderedAt":743},["ShallowReactive",2],{"blog-\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy":3,"blog-siblings-\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy":281},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":269,"cover":6,"description":13,"draft":270,"extension":271,"meta":272,"navigation":273,"path":274,"publishedAt":275,"readingTime":276,"seo":277,"sourceUrl":278,"stem":279,"tags":6,"__hash__":280},"blog\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy.md","Кейс компании BUTIK: Сквозная аналитика как управленческий инструмент в омниканальном fashion ритейле",null,{"type":8,"value":9,"toc":261},"minimark",[10,14,21,37,40,48,54,57,62,65,68,71,74,78,81,84,100,103,109,112,115,132,135,139,142,151,157,165,171,177,180,184,187,190,196,199,202,205,211,214,217,221,224,247,250],[11,12,13],"p",{},"Материал написан на основе выступления директора по маркетингу компании BUTIK. Яны Паршутиной на конференции «День сквозной аналитики».",[11,15,16],{},[17,18],"img",{"alt":19,"src":20},"Яна Паршутина, директор по маркетингу компании BUTIK.","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fab06e243-yana-parshutina-chb.webp",[11,22,23,24,29,30,36],{},"21 ноября система сквозной аналитики ",[25,26,28],"a",{"href":27},"\u002F","Alytics"," провела в Москве ",[25,31,35],{"href":32,"rel":33},"https:\u002F\u002Fwww.sa-day.ru\u002F",[34],"nofollow","третью ежегодную конференцию «День сквозной аналитики»",", посвященную методам и кейсам построения сквозной аналитики и способам оценки эффективности вложений в рекламу. Посмотреть видеозаписи выступлений спикеров можно на сайте конференции.",[11,38,39],{},"Яна Паршутина рассказала, как применяется атрибуция в распределении рекламного бюджета, как оптимизировать этот бюджет с помощью CRM-маркетинга, как онлайн-реклама стимулирует оффлайн-продажи и как использовать оффлайн-данные в онлайн-рекламе.",[11,41,42,47],{},[25,43,46],{"href":44,"rel":45},"https:\u002F\u002Fwww.butik.ru",[34],"Компания BUTIK",". работает на рынке 20 лет. И с самого начала это был омниканальный проект. В качестве каналов онлайн-продаж компания использует сайт, клиентское мобильное приложение, а также приложения торгового зала, примерочных, зоны ожидания, склада, консультанта торгового зала.",[11,49,50],{},[17,51],{"alt":52,"src":53},"Каналы онлайн-продаж BUTIK.: сайт, приложение и приложения торгового зала","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F12f09304-risunok5.webp",[11,55,56],{},"В оффлайне BUTIK. представлен большим универмагом в центре Москвы, который максимально диджитализирован: в торговом зале и в digital-примерочных установлены диджитал-панели, с помощью которых покупатели могут выбирать и получать товары. Это уникальный формат, который сама компания называет Digital Department Store.",[58,59,61],"h2",{"id":60},"ropo-эффект-в-атрибуции-влияние-онлайн-действий-на-продажи-оффлайн","ROPO-эффект в атрибуции: влияние онлайн-действий на продажи оффлайн",[11,63,64],{},"Атрибуция – это набор правил, которые определяют вклад каждого рекламного канала в конечный результат: целевое действие или продажи. Задача отдела маркетинга – определить, какие рекламные каналы и кампании оказали наибольшее влияние на принятие решения о покупке или о переходе на следующий шаг воронки продаж.",[11,66,67],{},"Многие компании сталкиваются с тем, когда покупке в оффлайне предшествует онлайн-активность: например, поиск нужного товара на сайте. Эта модель покупательского поведения называется ROPO-эффект (Research Online – Purchase Offline).",[11,69,70],{},"Как и любой другой показатель, ROPO можно и нужно оценивать. Во-первых, для того, чтобы вывести оффлайн-продажи из серой зоны, учитывая их при оценке эффективности каналов. Аналитика выявляет наиболее активные онлайн-каналы и действия, которые стимулируют продажи оффлайн.",[11,72,73],{},"Во-вторых, чтобы корректно оценить CPO каналов – рекламные расходы, которые пошли на каждый конкретный канал. Если рассматривать только онлайн-продажи, можно недооценить или переоценить тот или иной канал. Например, по данным из онлайна СРО отдельного канала (емейл-рассылки, таргетированной рекламы) высокий, и можно сделать ошибочный вывод о его неэффективности. Но если заглянуть в оффлайн – становится понятно, что этот канал нагенерил массу продаж. Получается, что СРО не так уж высок, и канал можно оценить как эффективный.",[58,75,77],{"id":76},"как-оценить-ropo-эффект","Как оценить ROPO-эффект?",[11,79,80],{},"Для этого нужно связать онлайн- и оффлайн-действия пользователей, авторизованных на сайте. Как это сделать?",[11,82,83],{},"Компания BUTIK. использует Google BigQuery. В эту облачную платформу стекаются данные из разных источников:",[85,86,87,91,94,97],"ul",{},[88,89,90],"li",{},"хитовый и сессионный стриминг - несэмплированные (сырые) данные с сайта: клик, просмотр карточки товара и любое другое действие посетителя на сайте;",[88,92,93],{},"данные из рекламных кабинетов для связывания трафика с расходами на него;",[88,95,96],{},"статический call-tracking;",[88,98,99],{},"данные об исполняемости (выкупе) заказов из CRM-системы.",[11,101,102],{},"В Google BigQuery все эти данные собираются, хранятся и автоматически обновляются. На их основании аналитики BUTIK. строят отчеты в Google Sheets и Google Data Studio.",[11,104,105],{},[17,106],{"alt":107,"src":108},"Схема сбора данных BUTIK. в Google BigQuery и построения отчётов","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fc20714fa-skrin-1.webp",[11,110,111],{},"Но все ли так просто? Маркетологи знают, что воронка продаж – это не линейная история. Пользовательский путь может быть очень витиеватым. Если человек зашел на сайт, зарегистрировался, добавил товар в корзину – совсем не обязательно он сразу же сделает заказ. Он может опять вернуться в каталог, на главную, может добавить еще товар, может убрать выбранное из корзины… Все это нужно учитывать в модели атрибуции.",[11,113,114],{},"Вот с какими реалиями ежедневно сталкиваются в компании BUTIK.:",[85,116,117,120,123,126,129],{},[88,118,119],{},"только 15 % заказов делаются с первого же визита на сайт;",[88,121,122],{},"более 50 % заказов делаются после десятого и более касаний;",[88,124,125],{},"цикл принятия решения о покупке составляет 30-90 дней;",[88,127,128],{},"люди заходят на сайт с разных браузеров: в среднем используется по 5 (!) девайсов на человека;",[88,130,131],{},"и конечно же, оффлайн-продажи, которые на данный момент нереально отследить на все 100 процентов (сейчас доступный максимум – 40).",[11,133,134],{},"Все эти нюансы нужно учитывать в расчете атрибуции, чтобы максимизировать доход при текущем рекламном бюджете и при текущем ROAS или минимизировать бюджет при заданном доходе. Какая из этих целей будет выбрана – зависит от вашего бизнеса.",[58,136,138],{"id":137},"o2o-как-привлекать-клиентов-из-онлайна-в-оффлайн","O2O: как привлекать клиентов из онлайна в оффлайн",[11,140,141],{},"О2О, или Online-to-Offline – это инструментарий, который позволяет привлекать клиентов из онлайна в оффлайн и наоборот. Это нужно для того, чтобы оценить эффективность онлайн-каналов как генераторов оффлайн-трафика, управлять посещаемостью и продажами в оффлайне и, конечно, чтобы привлекать новых покупателей в оффлайн онлайн-инструментами (look-alike, геотаргетинг и т. п.).",[11,143,144,145,150],{},"Несложно анализировать трафик онлайн. Намного труднее делать это с оффлайном. Компания BUTIK. совместно со своим партнером ",[25,146,149],{"href":147,"rel":148},"https:\u002F\u002Ffuturis.io\u002Fru\u002F",[34],"Futuris"," наладила оффлайн-трекинг и использует следующие механики:",[152,153,154],"ol",{},[88,155,156],{},"Установка в магазине Wi-Fi роутеров, которые считывают MAC-адреса посетителей. Эти маячки стоят везде: в примерочных, брендовых зонах, на кассах. Полученные адреса хранятся в базе данных для дальнейшего использования:",[85,158,159,162],{},[88,160,161],{},"если адреса обезличены – используются в «Яндексе» и MyTarget;",[88,163,164],{},"если удалось «склеить» их с персональными данными – емейлом и номером телефона – появляется возможность коммуницировать с этими людьми напрямую с помощью электронных писем и СМС. Тема письма зависит от того, что известно о клиенте (как часто приходил, как давно, какими брендами интересовался, был ли в примерочных, покупал ли). Если покупательница рассматривала в торговом зале исключительно стенд Furla – отличный повод написать ей при выходе новой коллекции этого бренда. Если женщина провела много времени в примерочной, но не была зафиксирована в зоне касс – можно провести параллель с брошенной корзиной на сайте и напомнить о себе.",[152,166,168],{"start":167},2,[88,169,170],{},"QR-код или уникальный промокод для применения в offline.",[11,172,173],{},[17,174],{"alt":175,"src":176},"Механики оффлайн-трекинга BUTIK.: Wi-Fi роутеры и QR-коды","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F18edacc1-risunok4.webp",[11,178,179],{},"На выходе получаются следующие аналитические данные: статистика оффлайн-трафика, оффлайн-конверсии в примерочные и кассы, брошенные оффлайн-корзины, детальная информация по каждой зоне магазина. В соединении с данными CRM эти знания о клиентах дают безграничные возможности.",[58,181,183],{"id":182},"crm-маркетинг-как-инструмент-оптимизации-маркетингового-бюджета-за-счет-персонализации-коммуникаций","CRM-маркетинг как инструмент оптимизации маркетингового бюджета за счет персонализации коммуникаций",[11,185,186],{},"CRM-маркетинг – это маркетинговые коммуникации, построенные на использовании уникальных знаний о существующих и потенциальных потребителях, их покупках и предпочтениях. Эти знания позволяют максимально персонализировать рекламное сообщение. А все мы знаем: чем выше персонализация – тем лучше отклик ЦА.",[11,188,189],{},"В компании BUTIK. основной инструментарий – это RFM-анализ (recency, frequency, monetary – давность, частота, деньги), который делит покупательскую базу на сегменты: как давно покупали, как часто покупали и на какой чек. В схеме круговорота покупателей они показаны как новые покупатели, хорошие и очень хорошие покупатели (которые приносят компании прибыль), VIP-покупатели, эпизодические (те, кто покупает время от времени), засыпающие (те, кто уже давно ничего не покупал) и неактивные.",[11,191,192],{},[17,193],{"alt":194,"src":195},"Схема круговорота покупателей по RFM-сегментам","\u002Fblog\u002Flegacy\u002F7adfeb16-risunok6.webp",[11,197,198],{},"Таким образом, у отдела маркетинга есть понимание, кто приносит компании деньги и где точка для максимального приложения усилий, которые дадут максимальный результат.",[11,200,201],{},"Зеленые и красные стрелки показывают миграции между этими сегментами. Зеленые – улучшение покупательского качества (клиент перешел из сегмента эпизодических в хорошие), красные – ухудшение (из эпизодических - в засыпающие). Последние - сигнал для маркетинга активировать конкретный сегмент.",[11,203,204],{},"Теперь о персонализации. Все эти данные сводятся в итоговую таблицу по каждому клиенту: к какому сегменту он принадлежит, сколько товаров купил, какая у него скидка, какой у него пол, когда день рождения, подписан или нет на емейл- и СМС-рассылку. Вариантов дальнейшего взаимодействия масса. Например, можно сделать емейл-рассылку на тех, у кого на этой неделе был день рождения. Или СМС-рассылку на всех эпизодических клиентов, чтобы оживить продажи в этом сегменте. И так далее.",[11,206,207],{},[17,208],{"alt":209,"src":210},"Итоговая таблица данных по клиентам для персонализации рассылок","\u002Fblog\u002Flegacy\u002Fd27ef229-risunok7.webp",[11,212,213],{},"Все ли сегменты одинаково важны? Самые горячие – это те, кто сделал первую покупку или только зарегистрировался на сайте. С ними надо начинать работу в первую очередь: они уже сделали шаг вам навстречу, и ваша задача – сделать из них лояльных покупателей. Также важно ловить момент, когда люди начинают «засыпать»: таких нужно срочно возвращать. Т.о. RFM-матрица - это своего рода “дорожная карта” работы с клиентской базой.",[11,215,216],{},"Также сегментация клиентской базы помогает осуществлять встречное планирование. Например есть план продаж – 100 рублей. Отдел маркетинга знает, что действующая база из таблицы купит товаров на 80 рублей. Очевидно, что оставшиеся 20 рублей нужно “добрать” за счет новых покупателей. В то же время известно, что привлечь нового покупателя стоит в 1,5-2 раза дороже, чем обеспечить повторную покупку. Эти знания помогают уточнить основной бюджет.",[58,218,220],{"id":219},"итак-что-нужно-делать-омниканальной-компании","Итак, что нужно делать омниканальной компании?",[11,222,223],{},"Воспользуйтесь опытом компании BUTIK.:",[152,225,226,229,232,235,238,241,244],{},[88,227,228],{},"Собирайте все доступные вам данные в одном месте – облачном хранилище. Вы удивитесь, сколько проблем это решит и насколько проще будет составлять отчеты.",[88,230,231],{},"Учитывайте вклад каждого канала на каждом шаге воронки продаж. Это даст совершенно иное понимание маркетинговых расходов: управление бюджетами по каналам становится более прозрачным.",[88,233,234],{},"Плох тот OMNI, который не знает свой ROPO. Омниканальная компания просто обязана знать, как онлайн-действия влияют на оффлайн-продажи.",[88,236,237],{},"«Разделяй и властвуй»: сегментируйте ваших покупателей по максимальному числу критериев – как минимум по RFM.",[88,239,240],{},"Персонализируйте предложения во всех каналах коммуникации.",[88,242,243],{},"«Склеивайте» онлайн и оффлайн насколько сможете. На 100 % это пока не удается никому, но делать это нужно.",[88,245,246],{},"O2O – сделайте эти сосуды сообщающимися с помощью указанных в статье инструментов.",[11,248,249],{},"Да, это не просто. Да, не быстро. Но оно того стоит. Аналитику сложно оценить в деньгах, но аналитика помогает зарабатывать. А для бизнеса это самое главное.",[11,251,252,256,257],{},[253,254,255],"em",{},"Материал опубликован на VC.ru"," ",[25,258,259],{"href":259,"rel":260},"https:\u002F\u002Fvc.ru\u002Fmarketing\u002F97700-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy-instrument-v-omnikanalnom-fashion-riteyle",[34],{"title":262,"searchDepth":167,"depth":167,"links":263},"",[264,265,266,267,268],{"id":60,"depth":167,"text":61},{"id":76,"depth":167,"text":77},{"id":137,"depth":167,"text":138},{"id":182,"depth":167,"text":183},{"id":219,"depth":167,"text":220},"Новости",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy","2019-12-19",8,{"title":5,"description":13},"https:\u002F\u002Falytics.ru\u002Fblog\u002Fblog\u002F8445\u002F","blog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy","jPBTaeb-3oXzIHIzaNr7vBe3albn4sWENoxX5IziQvU",[282,286,290,294,298,302,306,310,314,318,322,326,330,334,338,342,346,350,354,358,362,366,370,374,378,382,386,389,393,396,400,404,408,412,416,420,424,428,432,436,440,444,448,452,455,459,463,467,471,475,479,482,486,490,494,498,502,506,510,514,518,522,526,530,534,538,542,546,550,554,558,562,566,570,574,578,582,586,590,594,598,602,606,609,613,617,621,625,629,633,637,638,642,646,650,654,658,662,666,670,674,678,682,686,690,694,697,701,705,709,713,717,721,725,729,732,736,740],{"path":283,"title":284,"publishedAt":285},"\u002Fblog\u002F2024-05-14-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-module-generatsiya-ob","Поддержка Единой перфоманс-кампании в модуле \"Генерация объявлений\"","2024-05-14",{"path":287,"title":288,"publishedAt":289},"\u002Fblog\u002F2024-02-08-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-alytics","Поддержка единой перфоманс-кампании в Alytics","2024-02-08",{"path":291,"title":292,"publishedAt":293},"\u002Fblog\u002F2024-02-06-obnovleniya-alytics-za-2023-god","Обновления Alytics за 2023 год","2024-02-06",{"path":295,"title":296,"publishedAt":297},"\u002Fblog\u002F2023-03-09-novyy-servis-analitiki-marketpleysov-salist","Новый сервис аналитики маркетплейсов — Salist","2023-03-09",{"path":299,"title":300,"publishedAt":301},"\u002Fblog\u002F2023-02-08-podderzhka-polzovatelskih-poley-v-universalnoy-integratsii","Поддержка пользовательских полей в универсальной интеграции","2023-02-08",{"path":303,"title":304,"publishedAt":305},"\u002Fblog\u002F2023-01-30-izmeneniya-v-module-generatsiya","Изменения в модуле «Генерация»","2023-01-30",{"path":307,"title":308,"publishedAt":309},"\u002Fblog\u002F2022-12-28-s-nastupayuschim-2023-godom-i-kratko-o-tom-chto-my-uspeli-v","С наступающим 2023 годом! И кратко о том, что мы успели в 2022 году.","2022-12-28",{"path":311,"title":312,"publishedAt":313},"\u002Fblog\u002F2022-12-22-prostoy-sposob-upravlyat-onlayn-prodazhami-s-pomoschyu-insal","Простой способ управлять онлайн-продажами — с помощью inSales","2022-12-22",{"path":315,"title":316,"publishedAt":317},"\u002Fblog\u002F2022-12-08-obnovlennyy-spisok-proektov-v-alytics","Обновленный список проектов в Alytics","2022-12-08",{"path":319,"title":320,"publishedAt":321},"\u002Fblog\u002F2022-11-02-gotovim-crm-marketing-k-novomu-godu","Готовим CRM-маркетинг к Новому году!","2022-11-02",{"path":323,"title":324,"publishedAt":325},"\u002Fblog\u002F2022-10-27-kollegi-iz-ppcworld-informatsionno-obrazovatelnoy-platformy","Коллеги из ppc.world — информационно-образовательной платформы для digital-специалистов и предпринимателей запустили бесплатные курсы","2022-10-27",{"path":327,"title":328,"publishedAt":329},"\u002Fblog\u002F2022-09-28-13-oktyabrya-v-moskve-sostoitsya-masshtabnaya-konferentsiya","13 октября в Москве состоится масштабная конференция по репутационному маркетингу ПЕКЛО","2022-09-28",{"path":331,"title":332,"publishedAt":333},"\u002Fblog\u002F2022-09-14-priglashaem-predstavit-vashi-uspeshnye-keysy-na-keys-konfere","Приглашаем представить ваши успешные кейсы на Кейс-конференции в рамках New Retail Forum - 2022","2022-09-14",{"path":335,"title":336,"publishedAt":337},"\u002Fblog\u002F2022-08-30-v-metavselennoy-proydet-premiya-marketingmetaawards-2022","В метавселенной пройдет премия MarketingMetaAwards 2022!","2022-08-30",{"path":339,"title":340,"publishedAt":341},"\u002Fblog\u002F2022-08-17-pochemu-testirovanie-eto-samyy-moschnyy-instrument-marketolo","Почему тестирование — это самый мощный инструмент маркетолога","2022-08-17",{"path":343,"title":344,"publishedAt":345},"\u002Fblog\u002F2022-07-28-rynok-sng-milliony-potentsialnyh-klientov-i-udobnaya-nastroy","Рынок СНГ: миллионы потенциальных клиентов и удобная настройка платежей. Бесплатный вебинар для интернет-магазинов","2022-07-28",{"path":347,"title":348,"publishedAt":349},"\u002Fblog\u002F2022-07-27-polnyy-obzor-parametrov-v-novyh-otchetah-alytics","Полный обзор параметров в новых отчетах Alytics","2022-07-27",{"path":351,"title":352,"publishedAt":353},"\u002Fblog\u002F2022-06-24-obzor-vozmozhnostey-vidzhety-v-novoy-versii-alytics","Обзор возможностей: виджеты в новой версии Alytics","2022-06-24",{"path":355,"title":356,"publishedAt":357},"\u002Fblog\u002F2022-06-14-integratsiya-s-yandeksmetrikoy","Интеграция с Яндекс.Метрикой","2022-06-14",{"path":359,"title":360,"publishedAt":361},"\u002Fblog\u002F2022-06-10-masshtabnoe-obnovlenie-otchetov-v-alytics","Масштабное обновление отчетов в Alytics","2022-06-10",{"path":363,"title":364,"publishedAt":365},"\u002Fblog\u002F2022-05-19-my-sozdali-telegram-kanal-chtoby-vy-mogli-bolee-operativno-u","Мы создали телеграм-канал, чтобы вы могли более оперативно узнавать о самом важном","2022-05-19",{"path":367,"title":368,"publishedAt":369},"\u002Fblog\u002F2022-04-29-tsifrovizatsiya-v-dva-raza-vygodnee-dlya-klientov-megaplana","Цифровизация в два раза выгоднее. Для клиентов Мегаплана","2022-04-29",{"path":371,"title":372,"publishedAt":373},"\u002Fblog\u002F2022-04-28-podkast-v-ruchnom-rezhime-ot-rookee-s-aleksandrom-egorovym-s","Подкаст «В ручном режиме» от Rookee с Александром Егоровым, сооснователем и партнером Alytics","2022-04-28",{"path":375,"title":376,"publishedAt":377},"\u002Fblog\u002F2022-04-14-20-aprelya-v-1100-rookee-provodit-besplatnyy-vebinar-prishlo","20 апреля в 11:00 Rookee проводит бесплатный вебинар «Пришло время SEO: как получить максимум от рекламы в поиске».","2022-04-14",{"path":379,"title":380,"publishedAt":381},"\u002Fblog\u002F2022-03-31-7-aprelya-v-1600-onlayn-mitap-ot-mozgoboyni-i-callibri","7 апреля в 16:00 онлайн-митап от Мозгобойни и Callibri","2022-03-31",{"path":383,"title":384,"publishedAt":385},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-besplatnyy-vebinar-ot-modumup-kak-v-tekuschih-usloviyah-vyho","Бесплатный вебинар от ModumUp: Как в текущих условиях выходить на новые рынки через LinkedIn и не только? 24 марта","2022-03-22",{"path":387,"title":388,"publishedAt":385},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-kak-prodavat-v-b2b-v-nespokoynom-2022-godu-6-antikrizisnyh-i","Как продавать в B2B в неспокойном 2022 году: 6 антикризисных идей от лидеров рынка",{"path":390,"title":391,"publishedAt":392},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-vebinar-ot-sendsay-po-vozvratu-klientov-i-povysheniyu-vtoric","Вебинар от Sendsay по возврату клиентов и повышению вторичных продаж, 17 марта","2022-03-15",{"path":394,"title":395,"publishedAt":392},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-zadachi-skvoznoy-analitiki-v-chem-ona-pomogaet-i-kakomu-bizn","Задачи сквозной аналитики: в чем она помогает и какому бизнесу подходит?",{"path":397,"title":398,"publishedAt":399},"\u002Fblog\u002F2022-03-04-onlayn-konferentsiya-antikrizisnyy-getmartech-ot-getresponse","Онлайн-конференция Антикризисный GetMarTech от GetResponse MAX 10 марта","2022-03-04",{"path":401,"title":402,"publishedAt":403},"\u002Fblog\u002F2022-02-01-kto-zdes-samyy-krutoy-spetsialist-po-kontekstnoy-reklame","Кто здесь самый крутой специалист по контекстной рекламе?","2022-02-01",{"path":405,"title":406,"publishedAt":407},"\u002Fblog\u002F2022-01-27-nativnaya-reklama-v-stroitelnoy-otrasli-uspeshnye-keysy-i-ti","Нативная реклама в строительной отрасли: успешные кейсы и типичные ошибки","2022-01-27",{"path":409,"title":410,"publishedAt":411},"\u002Fblog\u002F2021-12-23-top-5-seo-instrumentov-v-stroitelnoy-otrasli-keys-kompanii-t","Топ-5 SEO-инструментов в строительной отрасли: кейс компании «Теремъ»","2021-12-23",{"path":413,"title":414,"publishedAt":415},"\u002Fblog\u002F2021-11-29-kakie-kursy-po-email-marketingu-samye-luchshie","Какие курсы по Email-маркетингу самые лучшие?","2021-11-29",{"path":417,"title":418,"publishedAt":419},"\u002Fblog\u002F2021-11-10-kak-vyvesti-blogerov-na-chistuyu-vodu-i-nayti-teh-kto-prines","Как вывести блогеров на чистую воду и найти тех, кто принесет продажи из Instagram на 1,5 млн в месяц","2021-11-10",{"path":421,"title":422,"publishedAt":423},"\u002Fblog\u002F2021-10-28-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproschalis-s-podryadchikom-i","Как мы провели расследование, распрощались с подрядчиком и сэкономили рекламный бюджет на 50%","2021-10-28",{"path":425,"title":426,"publishedAt":427},"\u002Fblog\u002F2021-10-15-konferentsiya-peklo","Конференция «ПЕКЛО»","2021-10-15",{"path":429,"title":430,"publishedAt":431},"\u002Fblog\u002F2021-10-08-prodigital-dlya-e-commerce","ProDigital для E-commerce","2021-10-08",{"path":433,"title":434,"publishedAt":435},"\u002Fblog\u002F2021-09-22-big-analytics-2021-day-2","Big Analytics 2021 Day 2","2021-09-22",{"path":437,"title":438,"publishedAt":439},"\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha","Как не свести директолога в могилу: история МДМ-Лайт со счастливым концом","2021-09-16",{"path":441,"title":442,"publishedAt":443},"\u002Fblog\u002F2021-08-05-kak-prodavat-zagorodnuyu-nedvizhimost-v-pandemiyu-v-3-raza-s","Как продавать загородную недвижимость в пандемию, в 3 раза снизить стоимость заявки и на 30 % сэкономить бюджет","2021-08-05",{"path":445,"title":446,"publishedAt":447},"\u002Fblog\u002F2021-07-14-novinki-reklamnyh-tehnologiy-2020-2021-vse-samoe-vazhnoe-v-o","Новинки рекламных технологий 2020-2021: все самое важное в одной статье","2021-07-14",{"path":449,"title":450,"publishedAt":451},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-onlayn-konferentsiya-ppc-conf-internet-marketing-dlya-malogo","Онлайн-конференция «PPC CONF: интернет-маркетинг для малого бизнеса»","2021-06-17",{"path":453,"title":454,"publishedAt":451},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-serviso","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-сервисов 2021",{"path":456,"title":457,"publishedAt":458},"\u002Fblog\u002F2021-05-21-oflayn-konferentsiya-marketing-mertv-kak-zarabatyvat-bolshe","Офлайн-конференция «Маркетинг Мёртв. Как зарабатывать больше?»","2021-05-21",{"path":460,"title":461,"publishedAt":462},"\u002Fblog\u002F2021-05-13-krasochnyy-mir-kak-tikkurila-vdohnovlyaet-podpischikov-v-ins","Красочный мир: как Tikkurila вдохновляет подписчиков в Инстаграме","2021-05-13",{"path":464,"title":465,"publishedAt":466},"\u002Fblog\u002F2021-04-20-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-onlayn-prodazhi-crm-marketi","Бесплатная онлайн-конференция «Онлайн-продажи & CRM маркетинг»","2021-04-20",{"path":468,"title":469,"publishedAt":470},"\u002Fblog\u002F2021-04-16-martech-spring-party-2021","MarTech Spring Party 2021","2021-04-16",{"path":472,"title":473,"publishedAt":474},"\u002Fblog\u002F2021-04-15-bestolkovye-crm-doroguschie-zaprosy-i-sladkie-mechty-fitnes","Бестолковые CRM, дорогущие запросы и сладкие мечты фитнес-директоров: что происходит с аналитикой и рекламой в фитнес-индустрии","2021-04-15",{"path":476,"title":477,"publishedAt":478},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-divi-konf-onlayn-konferentsiya-ot-netpeak","ДиВи Конф — онлайн-конференция от Netpeak","2021-04-08",{"path":480,"title":481,"publishedAt":478},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-onlayn-konferentsiya-roi-marketing-20-kak-privlekat-klientov","Онлайн-конференция «ROI-маркетинг 2.0. Как привлекать клиентов дешевле, чем конкуренты»",{"path":483,"title":484,"publishedAt":485},"\u002Fblog\u002F2021-04-01-nedetskie-igry-kak-vystroeny-otchetnost-i-skvoznaya-analitik","Недетские игры: как выстроены отчетность и сквозная аналитика в детском гипермаркете «Акушерство.ру»","2021-04-01",{"path":487,"title":488,"publishedAt":489},"\u002Fblog\u002F2021-03-12-yandekskarty-v-pomosch-biznesu-osobennosti-razmescheniya-dly","Яндекс.Карты в помощь бизнесу: особенности размещения для многопрофильных компаний","2021-03-12",{"path":491,"title":492,"publishedAt":493},"\u002Fblog\u002F2021-02-17-kak-menyayutsya-zaprosy-v-stroitelnoy-industrii-i-kak-pomoch","Как меняются запросы в строительной индустрии и как помочь пользователям найти именно вас. Спикер из Яндекса поделился инсайтами и советами","2021-02-17",{"path":495,"title":496,"publishedAt":497},"\u002Fblog\u002F2021-02-01-moya-korrida-kak-ya-srazhalsya-s-netochnymi-dannymi-i-uvelic","Моя коррида: как я сражался с неточными данными и увеличил прибыль на 30% благодаря сквозной аналитике","2021-02-01",{"path":499,"title":500,"publishedAt":501},"\u002Fblog\u002F2020-12-28-kak-skvoznaya-analitika-pomogaet-magazinu-professionalnogo-s","Как сквозная аналитика помогает магазину профессионального строительства «МаксиПРО»","2020-12-28",{"path":503,"title":504,"publishedAt":505},"\u002Fblog\u002F2020-12-23-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-kompani","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-компаний 2020","2020-12-23",{"path":507,"title":508,"publishedAt":509},"\u002Fblog\u002F2020-12-17-onlayn-vstrecha-10-realnyh-keysov-kak-uvelichit-pribyl-i-vyr","Онлайн-встреча «10 реальных кейсов как увеличить прибыль и вырастить бизнес»","2020-12-17",{"path":511,"title":512,"publishedAt":513},"\u002Fblog\u002F2020-12-16-besplatnyy-onlayn-marafon-ot-maed","Бесплатный онлайн-марафон от MaEd","2020-12-16",{"path":515,"title":516,"publishedAt":517},"\u002Fblog\u002F2020-12-01-planiruete-strategiyu-prodvizheniya-biznesa-na-sleduyuschiy","Планируете стратегию продвижения бизнеса на следующий год?","2020-12-01",{"path":519,"title":520,"publishedAt":521},"\u002Fblog\u002F2020-11-26-chernaya-pyatnitsa-na-ppcworld-bonusy-i-skidki-dlya-marketol","Черная пятница на ppc.world: бонусы и скидки для маркетологов","2020-11-26",{"path":523,"title":524,"publishedAt":525},"\u002Fblog\u002F2020-11-24-itogovaya-onlayn-konferentsiya-po-emeyl-marketingu-ot-getres","Итоговая онлайн-конференция по емейл-маркетингу от GetResponse","2020-11-24",{"path":527,"title":528,"publishedAt":529},"\u002Fblog\u002F2020-11-18-na-seonews-startoval-reyting-izvestnosti-seo-kompaniy-2020","На SEOnews стартовал рейтинг Известности SEO-компаний 2020","2020-11-18",{"path":531,"title":532,"publishedAt":533},"\u002Fblog\u002F2020-11-06-novoe-v-alytics-integratsiya-s-vkontakte","Новое в Alytics: интеграция с ВКонтакте","2020-11-06",{"path":535,"title":536,"publishedAt":537},"\u002Fblog\u002F2020-10-21-mesyats-v-podarok-dlya-novyh-klientov-alytics","Месяц в подарок для новых клиентов Alytics!","2020-10-21",{"path":539,"title":540,"publishedAt":541},"\u002Fblog\u002F2020-08-20-novoe-v-alytics-integratsiya-s-mytarget","Новое в Alytics: интеграция с myTarget","2020-08-20",{"path":543,"title":544,"publishedAt":545},"\u002Fblog\u002F2020-07-20-sem-layfhakov-postroeniya-skvoznoy-analitiki-dlya-biznesa","Семь лайфхаков построения сквозной аналитики для бизнеса","2020-07-20",{"path":547,"title":548,"publishedAt":549},"\u002Fblog\u002F2020-07-10-besplatnyy-onlayn-kurs-ot-envybox-kak-zavalit-otdel-prodazh","Бесплатный онлайн-курс от Envybox: «Как завалить отдел продаж заявками”","2020-07-10",{"path":551,"title":552,"publishedAt":553},"\u002Fblog\u002F2020-07-07-vlichku-besplatnaya-konferentsiya-pro-marketing-v-messendzhe","«ВЛичку» – бесплатная конференция про маркетинг в мессенджерах","2020-07-07",{"path":555,"title":556,"publishedAt":557},"\u002Fblog\u002F2020-06-23-onlayn-konferentsiya-uspeshnye-i-provalnye-keysy-v-b2b-marke","Онлайн-конференция «Успешные и провальные кейсы в B2B-маркетинге»","2020-06-23",{"path":559,"title":560,"publishedAt":561},"\u002Fblog\u002F2020-06-15-onlayn-konferentsiya-multikanalnyy-marketing-20-kak-vyvesti","Онлайн-конференция «Мультиканальный маркетинг 2.0. Как вывести свой маркетинг на новый уровень»","2020-06-15",{"path":563,"title":564,"publishedAt":565},"\u002Fblog\u002F2020-06-09-novoe-v-alytics-integratsiya-s-google-bigquery","Новое в Alytics: интеграция с Google BigQuery","2020-06-09",{"path":567,"title":568,"publishedAt":569},"\u002Fblog\u002F2020-06-02-onlayn-mitap-kak-sozdavat-i-prodvigat-digital-produkt-poshag","Онлайн-митап: Как создавать и продвигать digital-продукт: пошаговая инструкция разработки web и mobile","2020-06-02",{"path":571,"title":572,"publishedAt":573},"\u002Fblog\u002F2020-06-01-letnee-predlozhenie-dlya-novyh-klientov","Летнее предложение для новых клиентов!","2020-06-01",{"path":575,"title":576,"publishedAt":577},"\u002Fblog\u002F2020-05-20-besplatnyy-vebinar-kannibalizatsiya-brendovogo-trafika","Бесплатный вебинар «Каннибализация брендового трафика»","2020-05-20",{"path":579,"title":580,"publishedAt":581},"\u002Fblog\u002F2020-04-27-onlayn-konferentsiya-pribylnaya-voronka-digital-marketinga-2","Oнлайн-конференция «Прибыльная воронка digital-маркетинга 2020»","2020-04-27",{"path":583,"title":584,"publishedAt":585},"\u002Fblog\u002F2020-04-23-novoe-v-alytics-integratsiya-s-facebook-ads","Новое в Alytics: интеграция с FaceBook Ads","2020-04-23",{"path":587,"title":588,"publishedAt":589},"\u002Fblog\u002F2020-04-22-kak-internet-prodazhi-i-reklama-perezhivayut-krizis","Как интернет-продажи и реклама переживают кризис?","2020-04-22",{"path":591,"title":592,"publishedAt":593},"\u002Fblog\u002F2020-04-14-luchshee-v-bloge-alytics-za-2019-god-podborka-poleznyh-state","Лучшее в блоге Alytics за 2019 год: подборка полезных статей","2020-04-14",{"path":595,"title":596,"publishedAt":597},"\u002Fblog\u002F2020-04-08-skvoznaya-analitika-dlya-resheniya-biznes-zadach-keys-agents","Сквозная аналитика для решения бизнес-задач. Кейс агентства Adventum и ГК «Самолет»","2020-04-08",{"path":599,"title":600,"publishedAt":601},"\u002Fblog\u002F2020-03-30-umiraet-li-malyy-biznes-v-krizis-statistika-po-skvoznoy-anal","Умирает ли малый бизнес в кризис? Статистика по сквозной аналитике и CRM","2020-03-30",{"path":603,"title":604,"publishedAt":605},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-po-targetirovannoy-i-kontek","Бесплатная онлайн-конференция по таргетированной и контекстной рекламе — PaidTrafficDay","2020-03-16",{"path":607,"title":608,"publishedAt":605},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-izmeneniya-v-upravlenii-rsya-ploschadkami","Изменения в управлении РСЯ площадками",{"path":610,"title":611,"publishedAt":612},"\u002Fblog\u002F2020-03-12-startoval-reyting-seo-glazami-klientov-2020","Стартовал рейтинг SEO глазами клиентов 2020","2020-03-12",{"path":614,"title":615,"publishedAt":616},"\u002Fblog\u002F2020-03-02-avtomatizatsiya-reklamy-i-skvoznaya-analitika-dlya-internet","Автоматизация рекламы и сквозная аналитика для интернет-магазина с сотней тысяч уников в сутки","2020-03-02",{"path":618,"title":619,"publishedAt":620},"\u002Fblog\u002F2020-02-18-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-seo-day","Бесплатная онлайн-конференция — SEO Day","2020-02-18",{"path":622,"title":623,"publishedAt":624},"\u002Fblog\u002F2020-02-04-chto-novogo-v-alytics-poleznyy-funktsional-dlya-udobstva-biz","Что нового в Alytics? Полезный функционал для удобства бизнеса","2020-02-04",{"path":626,"title":627,"publishedAt":628},"\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p","Как сквозная аналитика помогла компании «Созвездие красоты» перестроить маркетинг","2020-01-16",{"path":630,"title":631,"publishedAt":632},"\u002Fblog\u002F2020-01-14-skvoznaya-analitika-na-zaschite-effektivnyh-resheniy-opyt-yu","Сквозная аналитика на защите эффективных решений. Опыт юридической фирмы «Клифф»","2020-01-14",{"path":634,"title":635,"publishedAt":636},"\u002Fblog\u002F2019-12-20-25-i-26-dekabrya-kruglye-stoly-ot-cybermarketing-onlayn","25 и 26 декабря - круглые столы от CyberMarketing. Онлайн","2019-12-20",{"path":274,"title":5,"publishedAt":275},{"path":639,"title":640,"publishedAt":641},"\u002Fblog\u002F2019-12-10-itogi-12-go-reytinga-izvestnosti-seo-kompaniy-2019","Итоги 12-го рейтинга известности SEO-компаний 2019","2019-12-10",{"path":643,"title":644,"publishedAt":645},"\u002Fblog\u002F2019-12-03-imetrics-2019","iMetrics 2019","2019-12-03",{"path":647,"title":648,"publishedAt":649},"\u002Fblog\u002F2019-11-29-konferentsiya-ob-innovatsiyah-v-marketinge-marketing-nonstop","Конференция об инновациях в маркетинге — Marketing Nonstop","2019-11-29",{"path":651,"title":652,"publishedAt":653},"\u002Fblog\u002F2019-11-15-intensiv-product-analysis-unit-economics-ot-digital-october","Интенсив Product Analysis & Unit Economics от Digital October","2019-11-15",{"path":655,"title":656,"publishedAt":657},"\u002Fblog\u002F2019-11-09-xii-konferentsiya-cybermarketing-2019","XII конференция CyberMarketing 2019","2019-11-09",{"path":659,"title":660,"publishedAt":661},"\u002Fblog\u002F2019-10-15-konferentsiya-po-kontekstnoy-reklame-semconf-2019-po-motivam","Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2019. По мотивам «Осенней сессии»","2019-10-15",{"path":663,"title":664,"publishedAt":665},"\u002Fblog\u002F2019-10-11-kak-s-pomoschyu-avtomatizatsii-reklamy-dobitsya-cpo-menee-20","Как с помощью автоматизации рекламы добиться CPO менее 200 рублей. Кейс интернет-магазина запчастей для электроники","2019-10-11",{"path":667,"title":668,"publishedAt":669},"\u002Fblog\u002F2019-07-13-leto-blizkogotovsya-k-8r","Лето близко...готовься к 8Р!","2019-07-13",{"path":671,"title":672,"publishedAt":673},"\u002Fblog\u002F2019-06-21-kak-sokratit-reklamnyy-byudzhet-v-2-raza-i-pravilno-ispolzov","Как сократить рекламный бюджет в 2 раза и правильно использовать его вторую половину","2019-06-21",{"path":675,"title":676,"publishedAt":677},"\u002Fblog\u002F2019-06-18-v-novom-vypuske-podkasta-produktivnyy-roman-aleksandr-egorov","В новом выпуске подкаста Продуктивный Роман — Александр Егоров, управляющий партнер в Alytics","2019-06-18",{"path":679,"title":680,"publishedAt":681},"\u002Fblog\u002F2019-05-31-upravlenie-stavkami-v-yandeksdirekte-sekrety-uspeshnyh-rekla","Управление ставками в Яндекс.Директе – секреты успешных рекламных кампаний","2019-05-31",{"path":683,"title":684,"publishedAt":685},"\u002Fblog\u002F2019-04-22-10-shagov-biznesa-na-puti-k-vnedreniyu-skvoznoy-analitiki","10 шагов бизнеса на пути к внедрению сквозной аналитики","2019-04-22",{"path":687,"title":688,"publishedAt":689},"\u002Fblog\u002F2019-03-27-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии 26 марта 2019","2019-03-27",{"path":691,"title":692,"publishedAt":693},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-v-gk-sibpromstroy-sobiray","Кейс. Построение сквозной аналитики в ГК «Сибпромстрой»: собирай, анализируй, действуй","2019-03-19",{"path":695,"title":696,"publishedAt":693},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Alytics Open Conf Fitness",{"path":698,"title":699,"publishedAt":700},"\u002Fblog\u002F2019-02-26-sovremennyy-internet-marketing-zabyl-o-reklame-kotoraya-deys","Современный интернет-маркетинг забыл о рекламе, которая действует на клиента на верхних этапах воронки продаж","2019-02-26",{"path":702,"title":703,"publishedAt":704},"\u002Fblog\u002F2019-02-14-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Smart Paymant","2019-02-14",{"path":706,"title":707,"publishedAt":708},"\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri","Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»","2019-02-13",{"path":710,"title":711,"publishedAt":712},"\u002Fblog\u002F2019-02-11-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-vebinara-cyberm","Результаты розыгрыша книги среди участников вебинара CyberMarketing","2019-02-11",{"path":714,"title":715,"publishedAt":716},"\u002Fblog\u002F2019-02-01-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-konferentsii-et","Результаты розыгрыша книги среди участников конференции ETDconf","2019-02-01",{"path":718,"title":719,"publishedAt":720},"\u002Fblog\u002F2019-01-28-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии","2019-01-28",{"path":722,"title":723,"publishedAt":724},"\u002Fblog\u002F2019-01-23-tseli-i-zadachi-skvoznoy-analitiki-pri-postroenii-multikanal","Цели и задачи сквозной аналитики при построении мультиканального маркетинга в омни-ритейле","2019-01-23",{"path":726,"title":727,"publishedAt":728},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-infografika-ispolzovanie-skvoznoy-analitiki-v-biznese-i-goto","Инфографика: использование сквозной аналитики в бизнесе и готовность к внедрению","2019-01-22",{"path":730,"title":731,"publishedAt":728},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-integratsiya-kolltrekinga-v-skvoznuyu-analitiku-osobennosti","Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику: особенности и основные кейсы",{"path":733,"title":734,"publishedAt":735},"\u002Fblog\u002F2019-01-15-prodvizhenie-avtoservisa-nayti-novyh-klientov-i-snizit-stoim","Продвижение автосервиса: найти новых клиентов и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс","2019-01-15",{"path":737,"title":738,"publishedAt":739},"\u002Fblog\u002F2018-03-23-chetyre-prostyh-shaga-optimizatsii-kontekstnoy-reklamy-pod-r","Четыре простых шага оптимизации контекстной рекламы под ROI","2018-03-23",{"path":741,"title":742,"publishedAt":6},"\u002Fblog\u002F2019-06-26-chto-novogo-v-alytics","Что нового в Alytics?",1789297206906]