[{"data":1,"prerenderedAt":764},["ShallowReactive",2],{"blog-\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri":3,"blog-siblings-\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri":302},{"id":4,"title":5,"author":6,"body":7,"category":289,"cover":6,"description":290,"draft":291,"extension":292,"meta":293,"navigation":294,"path":295,"publishedAt":296,"readingTime":297,"seo":298,"sourceUrl":299,"stem":300,"tags":6,"__hash__":301},"blog\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri.md","Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»",null,{"type":8,"value":9,"toc":272},"minimark",[10,27,34,37,42,45,54,58,61,70,73,77,80,83,86,96,99,103,106,115,118,121,129,133,136,145,148,174,178,181,184,187,190,196,199,210,214,217,220,223,232,236,241,244,248,251,255,258,261],[11,12,13,14,19,20,26],"p",{},"30 октября система сквозной аналитики ",[15,16,18],"a",{"href":17},"\u002F","Alytics"," провела в Москве вторую конференцию «День сквозной аналитики». Материал подготовлен на основе выступления Андрея Зайко, руководителя отдела аналитики агентства performance-маркетинга ",[15,21,25],{"href":22,"rel":23},"https:\u002F\u002Fwww.adventum.ru\u002F",[24],"nofollow","Adventum",".",[11,28,29],{},[30,31],"img",{"alt":32,"src":33},"Заставка: кейс сквозной аналитики «Фабрики окон»","https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fiblock\u002Fdde\u002Ftyz.jpg",[11,35,36],{},"На примере одного из клиентов Adventum — «Фабрики окон» — Андрей показал, как построить систему сквозной аналитики для компании с длинным циклом продаж.",[38,39,41],"h2",{"id":40},"как-устроена-сквозная-аналитика-в-adventum","Как устроена сквозная аналитика в Adventum",[11,43,44],{},"Свою систему сквозной аналитики в агентстве построили на облачной инфраструктуре Google. Скрипты, загруженные в Google Compute Engine, подключаются ко всем источниками данных и загружают полученную информацию в Google BigQuery. Вся информация передаётся в том виде, в котором её отдают системы. Потом данные приводятся к единому формату, стандартизируются и склеиваются по идентификаторам. На них накладываются модели атрибуции, после чего готовые таблицы отгружаются в систему визуализации, Excel или систему аналитики.",[11,46,47],{},[15,48,51],{"href":49,"rel":50},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F453\u002Fimage4.png",[24],[30,52],{"alt":53,"src":49},"Схема сквозной аналитики Adventum на инфраструктуре Google",[38,55,57],{"id":56},"для-чего-нужна-сквозная-аналитика","Для чего нужна сквозная аналитика",[11,59,60],{},"Представим идеальную схему покупки товара: пользователь увидел рекламу, зашёл на сайт, заинтересовался предложением и приобрёл товар. На деле так бывает далеко не всегда. Пользователь может перейти на ваш сайт по рекламе, затем уйти на сайт конкурента, что-то сравнить, после чего — вернуться к вам с другого источника (например, соцсети).",[11,62,63],{},[15,64,67],{"href":65,"rel":66},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F51d\u002Fimage3.png",[24],[30,68],{"alt":69,"src":65},"Путь пользователя к покупке через несколько источников",[11,71,72],{},"Проанализировать такое поведение намного сложнее. Здесь и приходит на помощь сквозная аналитика. Рассмотрим распространённые проблемы анализа и варианты их решения.",[38,74,76],{"id":75},"проблема-учёта-нескольких-обращений","Проблема учёта нескольких обращений",[11,78,79],{},"Например, в январе пользователь зашёл на сайт, пообщался с менеджером, но отложил покупку. В феврале он ещё раз зашёл на сайт, позвонил, встретился с замерщиком и заказал окна (в рамках наших кейсов продуктом будут выступать окна). Какие звонки учитывать — оба или только один? Приняли решение использовать только целевые. Именно первый звонок — прямая заслуга рекламы, он и идёт «в зачёт».",[11,81,82],{},"Рассмотрим ситуацию посложнее: в первый раз клиент посетил сайт в январе 2016 года, второй — в феврале 2018-го. В этой ситуации нельзя учитывать первый источник, поскольку рекламная кампания давно закончилась.",[11,84,85],{},"Что делать? Разбить всю активность пользователя на периоды выраженного интереса к продукту или компании. Для «Фабрики окон» период интереса заканчивается, когда:",[87,88,89,93],"ul",{},[90,91,92],"li",{},"прошло 90 дней с последнего звонка или посещения сайта пользователем;",[90,94,95],{},"прошло 30 дней с последнего посещения сайта (при этом кроме захода на сайт никаких других коммуникаций не было).",[11,97,98],{},"В каждом периоде интереса можно посмотреть, из каких источников пришёл клиент, и оптимизировать маркетинг. Для этого необходимо собирать и объединять в пользовательскую историю данные о поведении в офлайне и онлайне: составлять карточку пользователя, тегировать целевые обращения в CRM и колл-трекинге, прослушивая звонки.",[38,100,102],{"id":101},"проблемы-разных-источников","Проблемы разных источников",[11,104,105],{},"Итак, клиент обращался в компанию с разных источников. Допустим, в цепочке участвовали медийная реклама, Facebook, органический поиск, потом он позвонил, после его догнал ремаркетинг, он снова позвонил и купил. Какому источнику в этом случае отдать ценность покупки — одному или распределить между несколькими?",[11,107,108],{},[15,109,112],{"href":110,"rel":111},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F234\u002Fimage1.png",[24],[30,113],{"alt":114,"src":110},"Цепочка источников обращений клиента до покупки",[11,116,117],{},"В каждой компании этот вопрос решают по-своему. В Adventum решили использовать собственные модели атрибуции с учётом особенностей каждого бизнеса — распределять источники по степени важности в каждом из периодов интереса отдельно.",[11,119,120],{},"Если вы ранее не использовали модели атрибуции и только приходите к такому решению, но уже научились собирать все данные по пользователю, в первую очередь стоит попробовать построить такие модели атрибуции:",[87,122,123,126],{},[90,124,125],{},"конверсия присваивается последнему платному источнику до первого контакта в периоде интереса. Каждый раз, когда после рекламы пользователь будет заходить с бесплатного источника, станет понятна роль платного;",[90,127,128],{},"конверсия присваивается первому источнику в периоде интереса, так как он привлекает новых пользователей, которые ещё не были на сайте.",[38,130,132],{"id":131},"проблемы-на-длинной-воронке-продаж","Проблемы на длинной воронке продаж",[11,134,135],{},"Для оптимизации рекламы важно знать, на каком этапе воронки возникают проблемы. Например, часто появляются сложности с заполнением формы: люди заходят на сайт, просматривают его, нажимают кнопку «оставить заявку», но форму не заполняют. Значит, здесь и кроется проблема. Это может быть слишком большое количество полей для заполнения или сложная капча.",[11,137,138],{},[15,139,142],{"href":140,"rel":141},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F025\u002Fimage7.png",[24],[30,143],{"alt":144,"src":140},"Воронка продаж с проблемным этапом заполнения формы",[11,146,147],{},"Решение:",[87,149,150,153,156,159,162,165,168,171],{},[90,151,152],{},"включить сбор данных Вебвизора в Яндекс.Метрике;",[90,154,155],{},"настроить цели аналитики;",[90,157,158],{},"выгрузить через Logs API Яндекс.Метрики сырые данные о визитах и достижении целей в них;",[90,160,161],{},"построить дашборды по воронке во всех доступных срезах: типы устройств, браузеры, ОС и другие характеристики;",[90,163,164],{},"сделать сегмент пользователей, которые сталкиваются с проблемами при продвижении по воронке продаж;",[90,166,167],{},"зайти в карточку каждого пользователя из этого сегмента и просмотреть записи Вебвизора для выявления причины проблемы;",[90,169,170],{},"устранить найденную проблему;",[90,172,173],{},"каждый день оптимизировать конверсию сайта по методике, описанной выше.",[38,175,177],{"id":176},"проблемы-долгого-принятия-решения","Проблемы долгого принятия решения",[11,179,180],{},"Рассмотрим трёх клиентов компании «Фабрика окон». Первый пришёл в январе 2018 года и в этом же месяце купил пластиковые окна. Двое других купили только в феврале. Не каждая реклама имеет одинаковое время принятия решения. Как понять, хорошо ли сработала рекламная кампания или акция? Для этого нужно знать длительность цикла продажи, причём в разбивке по рекламным кампаниям.",[11,182,183],{},"Решение: использовать когортные отчёты для оценки эффективности рекламных кампаний.",[11,185,186],{},"Когорта — совокупность людей, у которых в один и тот же период времени произошло определённое событие, например, первое посещение сайта.",[11,188,189],{},"Рассмотрим график: по когортному отчёту в Google Analytics за первую неделю после акции — с 9 по 15 сентября — было заработано 1 100 000 рублей, в остальные 6 недель — ещё 1 000 000. Если бы агентство оптимизировало рекламу только по первой неделе, то не увидело бы почти половину продаж. А в период с 7 по 13 октября были другие акции. В первую неделю было заработано 600 000, а во вторую — только 29 000. Таким образом, результат может зависеть от различных периодов времени и от различных рекламных кампаний.",[11,191,192],{},[30,193],{"alt":194,"src":195},"Когортный отчёт Google Analytics по неделям после акции","https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F35b\u002Fimage2.png",[11,197,198],{},"Используемые нами модели расчёта эффективности рекламных кампаний и акций:",[87,200,201,204,207],{},[90,202,203],{},"когорта по первому клику — первому посещению сайта в период интереса. Все остальные последующие действия в CRM-системе атрибутируются на этот первый день;",[90,205,206],{},"когорта по первому контакту в период интереса, так как приход на сайт и первый контакт могут различаться по времени;",[90,208,209],{},"без когорт.",[38,211,213],{"id":212},"проблемы-отчётности","Проблемы отчётности",[11,215,216],{},"При создании отчёта мы хотим видеть данные по всем источникам информации: рекламным системам, внутренним медиапланам, из системы колл-трекинга, из систем аналитики и другим. Одна из проблем сведения данных — это различные названия одних и тех же источников в разных системах. Например, в медиапланах у нас есть разбивка на Яндекс\u002Fпоиск и Яндекс\u002Fсети, в рекламных системах увидим русскоязычные названия кампаний, в системах аналитики — utm-метки, в колл-трекинге — названия, которые менеджер вбил руками. Нужно объединить все названия, чтобы в отчётах это отображалось одной\u002Fдвумя строками.",[11,218,219],{},"Решение: в Adventum мы создали единый справочник, в который вносятся все названия. Как только появляется новое наименование, оно автоматически вносится в справочник, и менеджер вручную присваивает источнику название, которое хочет видеть в системе сквозной аналитики.",[11,221,222],{},"Ещё одна проблема отчётности — корректность суммы расходов, про которую многие забывают. Что нужно помнить? Расходы обязательно складываются из нескольких частей: непосредственно расходы, НДС, агентская комиссия (если вы запускаете рекламу через агентство) и возврат за недействительные клики. Из-за расхождений в суммах нередко данные при сравнении не сходятся: например, в одной системе их выгрузили с НДС, в другой — без. Важно обращать на это внимание и предусматривать заранее варианты решения при сборе и агрегации данных и построении отчётности.",[11,224,225],{},[15,226,229],{"href":227,"rel":228},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fupload\u002Fmedialibrary\u002F25a\u002Fimage5.png",[24],[30,230],{"alt":231,"src":227},"Состав расходов на рекламу: НДС, комиссия, возвраты",[38,233,235],{"id":234},"бонус-три-примера-анализа-данных","Бонус: три примера анализа данных",[237,238,240],"h3",{"id":239},"_1-онлайн-консультант-каннибализировал-заявки-с-других-источников-коммуникации","1. Онлайн-консультант каннибализировал заявки с других источников коммуникации",[11,242,243],{},"После добавления на сайт онлайн-консультанта конверсия обращений выросла. Но когда построили воронку продаж и сегментировали клиентов по методу обращения, заметили, что при обращении с онлайн-консультанта итоговая конверсия значительно ниже. Консультант каннибализировал трафик, забрав часть обращений с других каналов коммуникации — стало меньше звонков и меньше отправки форм, а качество обращений с онлайн-консультанта гораздо хуже. Поэтому важно смотреть на итоговые продажи.",[237,245,247],{"id":246},"_2-из-за-сложных-акций-снизилась-конверсия","2. Из-за сложных акций снизилась конверсия",[11,249,250],{},"При запуске сложной акции у пользователя могут быть проблемы с её пониманием или принятием решения. В «Фабрике окон» был такой случай: после запуска акции с хорошей скидкой конверсия в звонок и обращение выросла, но дальше по воронке клиент не продвигался. Из-за сложности условий участия в акции пользователи дольше думали и в итоге не соглашались на выезд замерщика.",[237,252,254],{"id":253},"_3-разный-сро-по-товарам-с-разной-маржой","3. Разный СРО по товарам с разной маржой",[11,256,257],{},"Допустим, есть пластиковые окна за 60 000 рублей и деревянные за 200 000 рублей. Время принятия решения о покупке у клиента разное. Компания может тратить больше, чтобы привлечь тех, кто готов купить более маржинальный товар. Реализовать это можно, используя данные CRM-системы по каждому пользователю: каким продуктом он интересовался и с каких источников приходил.",[11,259,260],{},"Как видим, сквозная аналитика помогает в решении серьёзных задач: систематизации и объединении данных из разных источников, составлении отчётов, оптимизации рекламных кампаний и в целом повышает эффективность бизнеса.",[11,262,263,267,268],{},[264,265,266],"em",{},"Материал опубликован на Cossa"," ",[15,269,270],{"href":270,"rel":271},"https:\u002F\u002Fwww.cossa.ru\u002Fcases\u002F230852\u002F",[24],{"title":273,"searchDepth":274,"depth":274,"links":275},"",2,[276,277,278,279,280,281,282,283],{"id":40,"depth":274,"text":41},{"id":56,"depth":274,"text":57},{"id":75,"depth":274,"text":76},{"id":101,"depth":274,"text":102},{"id":131,"depth":274,"text":132},{"id":176,"depth":274,"text":177},{"id":212,"depth":274,"text":213},{"id":234,"depth":274,"text":235,"children":284},[285,287,288],{"id":239,"depth":286,"text":240},3,{"id":246,"depth":286,"text":247},{"id":253,"depth":286,"text":254},"Новости","30 октября система сквозной аналитики Alytics провела в Москве вторую конференцию «День сквозной аналитики». Материал подготовлен на основе выступления Андрея Зайко, руководителя отдела аналитики агентства performance-ма…",false,"md",{},true,"\u002Fblog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri","2019-02-13",8,{"title":5,"description":290},"https:\u002F\u002Falytics.ru\u002Fblog\u002Fblog\u002F7823\u002F","blog\u002F2019-02-13-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-na-primere-kompanii-fabri","JbnoCc0TdyzkNIzP50mLjdsNfxJjS4kIuEVqFh3MI2Y",[303,307,311,315,319,323,327,331,335,339,343,347,351,355,359,363,367,371,375,379,383,387,391,395,399,403,407,410,414,417,421,425,429,433,437,441,445,449,453,457,461,465,469,473,476,480,484,488,492,496,500,503,507,511,515,519,523,527,531,535,539,543,547,551,555,559,563,567,571,575,579,583,587,591,595,599,603,607,611,615,619,623,627,630,634,638,642,646,650,654,658,662,666,670,674,678,682,686,690,694,698,702,706,710,714,718,721,725,729,730,734,738,742,746,750,753,757,761],{"path":304,"title":305,"publishedAt":306},"\u002Fblog\u002F2024-05-14-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-module-generatsiya-ob","Поддержка Единой перфоманс-кампании в модуле \"Генерация объявлений\"","2024-05-14",{"path":308,"title":309,"publishedAt":310},"\u002Fblog\u002F2024-02-08-podderzhka-edinoy-perfomans-kampanii-v-alytics","Поддержка единой перфоманс-кампании в Alytics","2024-02-08",{"path":312,"title":313,"publishedAt":314},"\u002Fblog\u002F2024-02-06-obnovleniya-alytics-za-2023-god","Обновления Alytics за 2023 год","2024-02-06",{"path":316,"title":317,"publishedAt":318},"\u002Fblog\u002F2023-03-09-novyy-servis-analitiki-marketpleysov-salist","Новый сервис аналитики маркетплейсов — Salist","2023-03-09",{"path":320,"title":321,"publishedAt":322},"\u002Fblog\u002F2023-02-08-podderzhka-polzovatelskih-poley-v-universalnoy-integratsii","Поддержка пользовательских полей в универсальной интеграции","2023-02-08",{"path":324,"title":325,"publishedAt":326},"\u002Fblog\u002F2023-01-30-izmeneniya-v-module-generatsiya","Изменения в модуле «Генерация»","2023-01-30",{"path":328,"title":329,"publishedAt":330},"\u002Fblog\u002F2022-12-28-s-nastupayuschim-2023-godom-i-kratko-o-tom-chto-my-uspeli-v","С наступающим 2023 годом! И кратко о том, что мы успели в 2022 году.","2022-12-28",{"path":332,"title":333,"publishedAt":334},"\u002Fblog\u002F2022-12-22-prostoy-sposob-upravlyat-onlayn-prodazhami-s-pomoschyu-insal","Простой способ управлять онлайн-продажами — с помощью inSales","2022-12-22",{"path":336,"title":337,"publishedAt":338},"\u002Fblog\u002F2022-12-08-obnovlennyy-spisok-proektov-v-alytics","Обновленный список проектов в Alytics","2022-12-08",{"path":340,"title":341,"publishedAt":342},"\u002Fblog\u002F2022-11-02-gotovim-crm-marketing-k-novomu-godu","Готовим CRM-маркетинг к Новому году!","2022-11-02",{"path":344,"title":345,"publishedAt":346},"\u002Fblog\u002F2022-10-27-kollegi-iz-ppcworld-informatsionno-obrazovatelnoy-platformy","Коллеги из ppc.world — информационно-образовательной платформы для digital-специалистов и предпринимателей запустили бесплатные курсы","2022-10-27",{"path":348,"title":349,"publishedAt":350},"\u002Fblog\u002F2022-09-28-13-oktyabrya-v-moskve-sostoitsya-masshtabnaya-konferentsiya","13 октября в Москве состоится масштабная конференция по репутационному маркетингу ПЕКЛО","2022-09-28",{"path":352,"title":353,"publishedAt":354},"\u002Fblog\u002F2022-09-14-priglashaem-predstavit-vashi-uspeshnye-keysy-na-keys-konfere","Приглашаем представить ваши успешные кейсы на Кейс-конференции в рамках New Retail Forum - 2022","2022-09-14",{"path":356,"title":357,"publishedAt":358},"\u002Fblog\u002F2022-08-30-v-metavselennoy-proydet-premiya-marketingmetaawards-2022","В метавселенной пройдет премия MarketingMetaAwards 2022!","2022-08-30",{"path":360,"title":361,"publishedAt":362},"\u002Fblog\u002F2022-08-17-pochemu-testirovanie-eto-samyy-moschnyy-instrument-marketolo","Почему тестирование — это самый мощный инструмент маркетолога","2022-08-17",{"path":364,"title":365,"publishedAt":366},"\u002Fblog\u002F2022-07-28-rynok-sng-milliony-potentsialnyh-klientov-i-udobnaya-nastroy","Рынок СНГ: миллионы потенциальных клиентов и удобная настройка платежей. Бесплатный вебинар для интернет-магазинов","2022-07-28",{"path":368,"title":369,"publishedAt":370},"\u002Fblog\u002F2022-07-27-polnyy-obzor-parametrov-v-novyh-otchetah-alytics","Полный обзор параметров в новых отчетах Alytics","2022-07-27",{"path":372,"title":373,"publishedAt":374},"\u002Fblog\u002F2022-06-24-obzor-vozmozhnostey-vidzhety-v-novoy-versii-alytics","Обзор возможностей: виджеты в новой версии Alytics","2022-06-24",{"path":376,"title":377,"publishedAt":378},"\u002Fblog\u002F2022-06-14-integratsiya-s-yandeksmetrikoy","Интеграция с Яндекс.Метрикой","2022-06-14",{"path":380,"title":381,"publishedAt":382},"\u002Fblog\u002F2022-06-10-masshtabnoe-obnovlenie-otchetov-v-alytics","Масштабное обновление отчетов в Alytics","2022-06-10",{"path":384,"title":385,"publishedAt":386},"\u002Fblog\u002F2022-05-19-my-sozdali-telegram-kanal-chtoby-vy-mogli-bolee-operativno-u","Мы создали телеграм-канал, чтобы вы могли более оперативно узнавать о самом важном","2022-05-19",{"path":388,"title":389,"publishedAt":390},"\u002Fblog\u002F2022-04-29-tsifrovizatsiya-v-dva-raza-vygodnee-dlya-klientov-megaplana","Цифровизация в два раза выгоднее. Для клиентов Мегаплана","2022-04-29",{"path":392,"title":393,"publishedAt":394},"\u002Fblog\u002F2022-04-28-podkast-v-ruchnom-rezhime-ot-rookee-s-aleksandrom-egorovym-s","Подкаст «В ручном режиме» от Rookee с Александром Егоровым, сооснователем и партнером Alytics","2022-04-28",{"path":396,"title":397,"publishedAt":398},"\u002Fblog\u002F2022-04-14-20-aprelya-v-1100-rookee-provodit-besplatnyy-vebinar-prishlo","20 апреля в 11:00 Rookee проводит бесплатный вебинар «Пришло время SEO: как получить максимум от рекламы в поиске».","2022-04-14",{"path":400,"title":401,"publishedAt":402},"\u002Fblog\u002F2022-03-31-7-aprelya-v-1600-onlayn-mitap-ot-mozgoboyni-i-callibri","7 апреля в 16:00 онлайн-митап от Мозгобойни и Callibri","2022-03-31",{"path":404,"title":405,"publishedAt":406},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-besplatnyy-vebinar-ot-modumup-kak-v-tekuschih-usloviyah-vyho","Бесплатный вебинар от ModumUp: Как в текущих условиях выходить на новые рынки через LinkedIn и не только? 24 марта","2022-03-22",{"path":408,"title":409,"publishedAt":406},"\u002Fblog\u002F2022-03-22-kak-prodavat-v-b2b-v-nespokoynom-2022-godu-6-antikrizisnyh-i","Как продавать в B2B в неспокойном 2022 году: 6 антикризисных идей от лидеров рынка",{"path":411,"title":412,"publishedAt":413},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-vebinar-ot-sendsay-po-vozvratu-klientov-i-povysheniyu-vtoric","Вебинар от Sendsay по возврату клиентов и повышению вторичных продаж, 17 марта","2022-03-15",{"path":415,"title":416,"publishedAt":413},"\u002Fblog\u002F2022-03-15-zadachi-skvoznoy-analitiki-v-chem-ona-pomogaet-i-kakomu-bizn","Задачи сквозной аналитики: в чем она помогает и какому бизнесу подходит?",{"path":418,"title":419,"publishedAt":420},"\u002Fblog\u002F2022-03-04-onlayn-konferentsiya-antikrizisnyy-getmartech-ot-getresponse","Онлайн-конференция Антикризисный GetMarTech от GetResponse MAX 10 марта","2022-03-04",{"path":422,"title":423,"publishedAt":424},"\u002Fblog\u002F2022-02-01-kto-zdes-samyy-krutoy-spetsialist-po-kontekstnoy-reklame","Кто здесь самый крутой специалист по контекстной рекламе?","2022-02-01",{"path":426,"title":427,"publishedAt":428},"\u002Fblog\u002F2022-01-27-nativnaya-reklama-v-stroitelnoy-otrasli-uspeshnye-keysy-i-ti","Нативная реклама в строительной отрасли: успешные кейсы и типичные ошибки","2022-01-27",{"path":430,"title":431,"publishedAt":432},"\u002Fblog\u002F2021-12-23-top-5-seo-instrumentov-v-stroitelnoy-otrasli-keys-kompanii-t","Топ-5 SEO-инструментов в строительной отрасли: кейс компании «Теремъ»","2021-12-23",{"path":434,"title":435,"publishedAt":436},"\u002Fblog\u002F2021-11-29-kakie-kursy-po-email-marketingu-samye-luchshie","Какие курсы по Email-маркетингу самые лучшие?","2021-11-29",{"path":438,"title":439,"publishedAt":440},"\u002Fblog\u002F2021-11-10-kak-vyvesti-blogerov-na-chistuyu-vodu-i-nayti-teh-kto-prines","Как вывести блогеров на чистую воду и найти тех, кто принесет продажи из Instagram на 1,5 млн в месяц","2021-11-10",{"path":442,"title":443,"publishedAt":444},"\u002Fblog\u002F2021-10-28-kak-my-proveli-rassledovanie-rasproschalis-s-podryadchikom-i","Как мы провели расследование, распрощались с подрядчиком и сэкономили рекламный бюджет на 50%","2021-10-28",{"path":446,"title":447,"publishedAt":448},"\u002Fblog\u002F2021-10-15-konferentsiya-peklo","Конференция «ПЕКЛО»","2021-10-15",{"path":450,"title":451,"publishedAt":452},"\u002Fblog\u002F2021-10-08-prodigital-dlya-e-commerce","ProDigital для E-commerce","2021-10-08",{"path":454,"title":455,"publishedAt":456},"\u002Fblog\u002F2021-09-22-big-analytics-2021-day-2","Big Analytics 2021 Day 2","2021-09-22",{"path":458,"title":459,"publishedAt":460},"\u002Fblog\u002F2021-09-16-kak-ne-svesti-direktologa-v-mogilu-istoriya-mdm-layt-so-scha","Как не свести директолога в могилу: история МДМ-Лайт со счастливым концом","2021-09-16",{"path":462,"title":463,"publishedAt":464},"\u002Fblog\u002F2021-08-05-kak-prodavat-zagorodnuyu-nedvizhimost-v-pandemiyu-v-3-raza-s","Как продавать загородную недвижимость в пандемию, в 3 раза снизить стоимость заявки и на 30 % сэкономить бюджет","2021-08-05",{"path":466,"title":467,"publishedAt":468},"\u002Fblog\u002F2021-07-14-novinki-reklamnyh-tehnologiy-2020-2021-vse-samoe-vazhnoe-v-o","Новинки рекламных технологий 2020-2021: все самое важное в одной статье","2021-07-14",{"path":470,"title":471,"publishedAt":472},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-onlayn-konferentsiya-ppc-conf-internet-marketing-dlya-malogo","Онлайн-конференция «PPC CONF: интернет-маркетинг для малого бизнеса»","2021-06-17",{"path":474,"title":475,"publishedAt":472},"\u002Fblog\u002F2021-06-17-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-serviso","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-сервисов 2021",{"path":477,"title":478,"publishedAt":479},"\u002Fblog\u002F2021-05-21-oflayn-konferentsiya-marketing-mertv-kak-zarabatyvat-bolshe","Офлайн-конференция «Маркетинг Мёртв. Как зарабатывать больше?»","2021-05-21",{"path":481,"title":482,"publishedAt":483},"\u002Fblog\u002F2021-05-13-krasochnyy-mir-kak-tikkurila-vdohnovlyaet-podpischikov-v-ins","Красочный мир: как Tikkurila вдохновляет подписчиков в Инстаграме","2021-05-13",{"path":485,"title":486,"publishedAt":487},"\u002Fblog\u002F2021-04-20-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-onlayn-prodazhi-crm-marketi","Бесплатная онлайн-конференция «Онлайн-продажи & CRM маркетинг»","2021-04-20",{"path":489,"title":490,"publishedAt":491},"\u002Fblog\u002F2021-04-16-martech-spring-party-2021","MarTech Spring Party 2021","2021-04-16",{"path":493,"title":494,"publishedAt":495},"\u002Fblog\u002F2021-04-15-bestolkovye-crm-doroguschie-zaprosy-i-sladkie-mechty-fitnes","Бестолковые CRM, дорогущие запросы и сладкие мечты фитнес-директоров: что происходит с аналитикой и рекламой в фитнес-индустрии","2021-04-15",{"path":497,"title":498,"publishedAt":499},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-divi-konf-onlayn-konferentsiya-ot-netpeak","ДиВи Конф — онлайн-конференция от Netpeak","2021-04-08",{"path":501,"title":502,"publishedAt":499},"\u002Fblog\u002F2021-04-08-onlayn-konferentsiya-roi-marketing-20-kak-privlekat-klientov","Онлайн-конференция «ROI-маркетинг 2.0. Как привлекать клиентов дешевле, чем конкуренты»",{"path":504,"title":505,"publishedAt":506},"\u002Fblog\u002F2021-04-01-nedetskie-igry-kak-vystroeny-otchetnost-i-skvoznaya-analitik","Недетские игры: как выстроены отчетность и сквозная аналитика в детском гипермаркете «Акушерство.ру»","2021-04-01",{"path":508,"title":509,"publishedAt":510},"\u002Fblog\u002F2021-03-12-yandekskarty-v-pomosch-biznesu-osobennosti-razmescheniya-dly","Яндекс.Карты в помощь бизнесу: особенности размещения для многопрофильных компаний","2021-03-12",{"path":512,"title":513,"publishedAt":514},"\u002Fblog\u002F2021-02-17-kak-menyayutsya-zaprosy-v-stroitelnoy-industrii-i-kak-pomoch","Как меняются запросы в строительной индустрии и как помочь пользователям найти именно вас. Спикер из Яндекса поделился инсайтами и советами","2021-02-17",{"path":516,"title":517,"publishedAt":518},"\u002Fblog\u002F2021-02-01-moya-korrida-kak-ya-srazhalsya-s-netochnymi-dannymi-i-uvelic","Моя коррида: как я сражался с неточными данными и увеличил прибыль на 30% благодаря сквозной аналитике","2021-02-01",{"path":520,"title":521,"publishedAt":522},"\u002Fblog\u002F2020-12-28-kak-skvoznaya-analitika-pomogaet-magazinu-professionalnogo-s","Как сквозная аналитика помогает магазину профессионального строительства «МаксиПРО»","2020-12-28",{"path":524,"title":525,"publishedAt":526},"\u002Fblog\u002F2020-12-23-seonews-obyavil-pobediteley-reytinga-izvestnosti-seo-kompani","SEOnews объявил победителей рейтинга Известности SEO-компаний 2020","2020-12-23",{"path":528,"title":529,"publishedAt":530},"\u002Fblog\u002F2020-12-17-onlayn-vstrecha-10-realnyh-keysov-kak-uvelichit-pribyl-i-vyr","Онлайн-встреча «10 реальных кейсов как увеличить прибыль и вырастить бизнес»","2020-12-17",{"path":532,"title":533,"publishedAt":534},"\u002Fblog\u002F2020-12-16-besplatnyy-onlayn-marafon-ot-maed","Бесплатный онлайн-марафон от MaEd","2020-12-16",{"path":536,"title":537,"publishedAt":538},"\u002Fblog\u002F2020-12-01-planiruete-strategiyu-prodvizheniya-biznesa-na-sleduyuschiy","Планируете стратегию продвижения бизнеса на следующий год?","2020-12-01",{"path":540,"title":541,"publishedAt":542},"\u002Fblog\u002F2020-11-26-chernaya-pyatnitsa-na-ppcworld-bonusy-i-skidki-dlya-marketol","Черная пятница на ppc.world: бонусы и скидки для маркетологов","2020-11-26",{"path":544,"title":545,"publishedAt":546},"\u002Fblog\u002F2020-11-24-itogovaya-onlayn-konferentsiya-po-emeyl-marketingu-ot-getres","Итоговая онлайн-конференция по емейл-маркетингу от GetResponse","2020-11-24",{"path":548,"title":549,"publishedAt":550},"\u002Fblog\u002F2020-11-18-na-seonews-startoval-reyting-izvestnosti-seo-kompaniy-2020","На SEOnews стартовал рейтинг Известности SEO-компаний 2020","2020-11-18",{"path":552,"title":553,"publishedAt":554},"\u002Fblog\u002F2020-11-06-novoe-v-alytics-integratsiya-s-vkontakte","Новое в Alytics: интеграция с ВКонтакте","2020-11-06",{"path":556,"title":557,"publishedAt":558},"\u002Fblog\u002F2020-10-21-mesyats-v-podarok-dlya-novyh-klientov-alytics","Месяц в подарок для новых клиентов Alytics!","2020-10-21",{"path":560,"title":561,"publishedAt":562},"\u002Fblog\u002F2020-08-20-novoe-v-alytics-integratsiya-s-mytarget","Новое в Alytics: интеграция с myTarget","2020-08-20",{"path":564,"title":565,"publishedAt":566},"\u002Fblog\u002F2020-07-20-sem-layfhakov-postroeniya-skvoznoy-analitiki-dlya-biznesa","Семь лайфхаков построения сквозной аналитики для бизнеса","2020-07-20",{"path":568,"title":569,"publishedAt":570},"\u002Fblog\u002F2020-07-10-besplatnyy-onlayn-kurs-ot-envybox-kak-zavalit-otdel-prodazh","Бесплатный онлайн-курс от Envybox: «Как завалить отдел продаж заявками”","2020-07-10",{"path":572,"title":573,"publishedAt":574},"\u002Fblog\u002F2020-07-07-vlichku-besplatnaya-konferentsiya-pro-marketing-v-messendzhe","«ВЛичку» – бесплатная конференция про маркетинг в мессенджерах","2020-07-07",{"path":576,"title":577,"publishedAt":578},"\u002Fblog\u002F2020-06-23-onlayn-konferentsiya-uspeshnye-i-provalnye-keysy-v-b2b-marke","Онлайн-конференция «Успешные и провальные кейсы в B2B-маркетинге»","2020-06-23",{"path":580,"title":581,"publishedAt":582},"\u002Fblog\u002F2020-06-15-onlayn-konferentsiya-multikanalnyy-marketing-20-kak-vyvesti","Онлайн-конференция «Мультиканальный маркетинг 2.0. Как вывести свой маркетинг на новый уровень»","2020-06-15",{"path":584,"title":585,"publishedAt":586},"\u002Fblog\u002F2020-06-09-novoe-v-alytics-integratsiya-s-google-bigquery","Новое в Alytics: интеграция с Google BigQuery","2020-06-09",{"path":588,"title":589,"publishedAt":590},"\u002Fblog\u002F2020-06-02-onlayn-mitap-kak-sozdavat-i-prodvigat-digital-produkt-poshag","Онлайн-митап: Как создавать и продвигать digital-продукт: пошаговая инструкция разработки web и mobile","2020-06-02",{"path":592,"title":593,"publishedAt":594},"\u002Fblog\u002F2020-06-01-letnee-predlozhenie-dlya-novyh-klientov","Летнее предложение для новых клиентов!","2020-06-01",{"path":596,"title":597,"publishedAt":598},"\u002Fblog\u002F2020-05-20-besplatnyy-vebinar-kannibalizatsiya-brendovogo-trafika","Бесплатный вебинар «Каннибализация брендового трафика»","2020-05-20",{"path":600,"title":601,"publishedAt":602},"\u002Fblog\u002F2020-04-27-onlayn-konferentsiya-pribylnaya-voronka-digital-marketinga-2","Oнлайн-конференция «Прибыльная воронка digital-маркетинга 2020»","2020-04-27",{"path":604,"title":605,"publishedAt":606},"\u002Fblog\u002F2020-04-23-novoe-v-alytics-integratsiya-s-facebook-ads","Новое в Alytics: интеграция с FaceBook Ads","2020-04-23",{"path":608,"title":609,"publishedAt":610},"\u002Fblog\u002F2020-04-22-kak-internet-prodazhi-i-reklama-perezhivayut-krizis","Как интернет-продажи и реклама переживают кризис?","2020-04-22",{"path":612,"title":613,"publishedAt":614},"\u002Fblog\u002F2020-04-14-luchshee-v-bloge-alytics-za-2019-god-podborka-poleznyh-state","Лучшее в блоге Alytics за 2019 год: подборка полезных статей","2020-04-14",{"path":616,"title":617,"publishedAt":618},"\u002Fblog\u002F2020-04-08-skvoznaya-analitika-dlya-resheniya-biznes-zadach-keys-agents","Сквозная аналитика для решения бизнес-задач. Кейс агентства Adventum и ГК «Самолет»","2020-04-08",{"path":620,"title":621,"publishedAt":622},"\u002Fblog\u002F2020-03-30-umiraet-li-malyy-biznes-v-krizis-statistika-po-skvoznoy-anal","Умирает ли малый бизнес в кризис? Статистика по сквозной аналитике и CRM","2020-03-30",{"path":624,"title":625,"publishedAt":626},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-po-targetirovannoy-i-kontek","Бесплатная онлайн-конференция по таргетированной и контекстной рекламе — PaidTrafficDay","2020-03-16",{"path":628,"title":629,"publishedAt":626},"\u002Fblog\u002F2020-03-16-izmeneniya-v-upravlenii-rsya-ploschadkami","Изменения в управлении РСЯ площадками",{"path":631,"title":632,"publishedAt":633},"\u002Fblog\u002F2020-03-12-startoval-reyting-seo-glazami-klientov-2020","Стартовал рейтинг SEO глазами клиентов 2020","2020-03-12",{"path":635,"title":636,"publishedAt":637},"\u002Fblog\u002F2020-03-02-avtomatizatsiya-reklamy-i-skvoznaya-analitika-dlya-internet","Автоматизация рекламы и сквозная аналитика для интернет-магазина с сотней тысяч уников в сутки","2020-03-02",{"path":639,"title":640,"publishedAt":641},"\u002Fblog\u002F2020-02-18-besplatnaya-onlayn-konferentsiya-seo-day","Бесплатная онлайн-конференция — SEO Day","2020-02-18",{"path":643,"title":644,"publishedAt":645},"\u002Fblog\u002F2020-02-04-chto-novogo-v-alytics-poleznyy-funktsional-dlya-udobstva-biz","Что нового в Alytics? Полезный функционал для удобства бизнеса","2020-02-04",{"path":647,"title":648,"publishedAt":649},"\u002Fblog\u002F2020-01-16-kak-skvoznaya-analitika-pomogla-kompanii-sozvezdie-krasoty-p","Как сквозная аналитика помогла компании «Созвездие красоты» перестроить маркетинг","2020-01-16",{"path":651,"title":652,"publishedAt":653},"\u002Fblog\u002F2020-01-14-skvoznaya-analitika-na-zaschite-effektivnyh-resheniy-opyt-yu","Сквозная аналитика на защите эффективных решений. Опыт юридической фирмы «Клифф»","2020-01-14",{"path":655,"title":656,"publishedAt":657},"\u002Fblog\u002F2019-12-20-25-i-26-dekabrya-kruglye-stoly-ot-cybermarketing-onlayn","25 и 26 декабря - круглые столы от CyberMarketing. Онлайн","2019-12-20",{"path":659,"title":660,"publishedAt":661},"\u002Fblog\u002F2019-12-19-keys-kompanii-butik-skvoznaya-analitika-kak-upravlencheskiy","Кейс компании BUTIK: Сквозная аналитика как управленческий инструмент в омниканальном fashion ритейле","2019-12-19",{"path":663,"title":664,"publishedAt":665},"\u002Fblog\u002F2019-12-10-itogi-12-go-reytinga-izvestnosti-seo-kompaniy-2019","Итоги 12-го рейтинга известности SEO-компаний 2019","2019-12-10",{"path":667,"title":668,"publishedAt":669},"\u002Fblog\u002F2019-12-03-imetrics-2019","iMetrics 2019","2019-12-03",{"path":671,"title":672,"publishedAt":673},"\u002Fblog\u002F2019-11-29-konferentsiya-ob-innovatsiyah-v-marketinge-marketing-nonstop","Конференция об инновациях в маркетинге — Marketing Nonstop","2019-11-29",{"path":675,"title":676,"publishedAt":677},"\u002Fblog\u002F2019-11-15-intensiv-product-analysis-unit-economics-ot-digital-october","Интенсив Product Analysis & Unit Economics от Digital October","2019-11-15",{"path":679,"title":680,"publishedAt":681},"\u002Fblog\u002F2019-11-09-xii-konferentsiya-cybermarketing-2019","XII конференция CyberMarketing 2019","2019-11-09",{"path":683,"title":684,"publishedAt":685},"\u002Fblog\u002F2019-10-15-konferentsiya-po-kontekstnoy-reklame-semconf-2019-po-motivam","Конференция по контекстной рекламе SEMconf 2019. По мотивам «Осенней сессии»","2019-10-15",{"path":687,"title":688,"publishedAt":689},"\u002Fblog\u002F2019-10-11-kak-s-pomoschyu-avtomatizatsii-reklamy-dobitsya-cpo-menee-20","Как с помощью автоматизации рекламы добиться CPO менее 200 рублей. Кейс интернет-магазина запчастей для электроники","2019-10-11",{"path":691,"title":692,"publishedAt":693},"\u002Fblog\u002F2019-07-13-leto-blizkogotovsya-k-8r","Лето близко...готовься к 8Р!","2019-07-13",{"path":695,"title":696,"publishedAt":697},"\u002Fblog\u002F2019-06-21-kak-sokratit-reklamnyy-byudzhet-v-2-raza-i-pravilno-ispolzov","Как сократить рекламный бюджет в 2 раза и правильно использовать его вторую половину","2019-06-21",{"path":699,"title":700,"publishedAt":701},"\u002Fblog\u002F2019-06-18-v-novom-vypuske-podkasta-produktivnyy-roman-aleksandr-egorov","В новом выпуске подкаста Продуктивный Роман — Александр Егоров, управляющий партнер в Alytics","2019-06-18",{"path":703,"title":704,"publishedAt":705},"\u002Fblog\u002F2019-05-31-upravlenie-stavkami-v-yandeksdirekte-sekrety-uspeshnyh-rekla","Управление ставками в Яндекс.Директе – секреты успешных рекламных кампаний","2019-05-31",{"path":707,"title":708,"publishedAt":709},"\u002Fblog\u002F2019-04-22-10-shagov-biznesa-na-puti-k-vnedreniyu-skvoznoy-analitiki","10 шагов бизнеса на пути к внедрению сквозной аналитики","2019-04-22",{"path":711,"title":712,"publishedAt":713},"\u002Fblog\u002F2019-03-27-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии 26 марта 2019","2019-03-27",{"path":715,"title":716,"publishedAt":717},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-keys-postroenie-skvoznoy-analitiki-v-gk-sibpromstroy-sobiray","Кейс. Построение сквозной аналитики в ГК «Сибпромстрой»: собирай, анализируй, действуй","2019-03-19",{"path":719,"title":720,"publishedAt":717},"\u002Fblog\u002F2019-03-19-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Alytics Open Conf Fitness",{"path":722,"title":723,"publishedAt":724},"\u002Fblog\u002F2019-02-26-sovremennyy-internet-marketing-zabyl-o-reklame-kotoraya-deys","Современный интернет-маркетинг забыл о рекламе, которая действует на клиента на верхних этапах воронки продаж","2019-02-26",{"path":726,"title":727,"publishedAt":728},"\u002Fblog\u002F2019-02-14-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-onlayn-konferen","Результаты розыгрыша книги среди участников онлайн-конференции Smart Paymant","2019-02-14",{"path":295,"title":5,"publishedAt":296},{"path":731,"title":732,"publishedAt":733},"\u002Fblog\u002F2019-02-11-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-vebinara-cyberm","Результаты розыгрыша книги среди участников вебинара CyberMarketing","2019-02-11",{"path":735,"title":736,"publishedAt":737},"\u002Fblog\u002F2019-02-01-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-konferentsii-et","Результаты розыгрыша книги среди участников конференции ETDconf","2019-02-01",{"path":739,"title":740,"publishedAt":741},"\u002Fblog\u002F2019-01-28-rezultaty-rozygrysha-knigi-sredi-uchastnikov-otkrytogo-zanya","Результаты розыгрыша книги среди участников открытого занятия в Нетологии","2019-01-28",{"path":743,"title":744,"publishedAt":745},"\u002Fblog\u002F2019-01-23-tseli-i-zadachi-skvoznoy-analitiki-pri-postroenii-multikanal","Цели и задачи сквозной аналитики при построении мультиканального маркетинга в омни-ритейле","2019-01-23",{"path":747,"title":748,"publishedAt":749},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-infografika-ispolzovanie-skvoznoy-analitiki-v-biznese-i-goto","Инфографика: использование сквозной аналитики в бизнесе и готовность к внедрению","2019-01-22",{"path":751,"title":752,"publishedAt":749},"\u002Fblog\u002F2019-01-22-integratsiya-kolltrekinga-v-skvoznuyu-analitiku-osobennosti","Интеграция коллтрекинга в сквозную аналитику: особенности и основные кейсы",{"path":754,"title":755,"publishedAt":756},"\u002Fblog\u002F2019-01-15-prodvizhenie-avtoservisa-nayti-novyh-klientov-i-snizit-stoim","Продвижение автосервиса: найти новых клиентов и снизить стоимость лида в 2 раза. Кейс","2019-01-15",{"path":758,"title":759,"publishedAt":760},"\u002Fblog\u002F2018-03-23-chetyre-prostyh-shaga-optimizatsii-kontekstnoy-reklamy-pod-r","Четыре простых шага оптимизации контекстной рекламы под ROI","2018-03-23",{"path":762,"title":763,"publishedAt":6},"\u002Fblog\u002F2019-06-26-chto-novogo-v-alytics","Что нового в Alytics?",1789297207481]